Créatrice au style minimaliste, voilà comment se définit Jil Sander. Elle n’aime pas l’extravagance que la mode se plaît à avoir au gré des saisons, son crédo reste : « le classique sobre mais luxe pour être classe ».
Débuts de la styliste
De sa jeunesse, Jil Sander ne dit presque rien. Toutefois, on connait son parcours estudiantin, cinq ans dans une école à Hambourg en Allemagne, puis deux ans d’échange dans un campus américain à Los Angeles. La jeune femme étudie durant sept ans pour devenir la styliste qu’elle est aujourd’hui. De retour en Allemagne, Jil Sander commence a travaillé pour un magazine de mode et s’aperçoit très vite que son milieu est plutôt celui de la création que celui de la critique de mode.
Première boutique et première déception
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Débuts de la styliste
De sa jeunesse, Jil Sander ne dit presque rien. Toutefois, on connait son parcours estudiantin, cinq ans dans une école à Hambourg en Allemagne, puis deux ans d’échange dans un campus américain à Los Angeles. La jeune femme étudie durant sept ans pour devenir la styliste qu’elle est aujourd’hui. De retour en Allemagne, Jil Sander commence a travaillé pour un magazine de mode et s’aperçoit très vite que son milieu est plutôt celui de la création que celui de la critique de mode.
Première boutique et première déception
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Jil Sander crée déjà, mais n’expose pas ses propres vêtements. Nous sommes en 1967. La styliste vend des créations de Thierry Mugler ou bien encore de Sonia Rykiel. Le désir prend le pas sur les ventes. Elle expose ses créations et petit à petit, trouve ses initiales et son nom de marque : Jil Sander GmbH. La styliste est âgée de 24 ans et ose l’innovation en créant des vêtements simples et sobres mais d’une grande perfection dans un style très épuré. En 1975, Jil Sander décide de montrer ses collections au grand public mais c’est un échec. Le style épuré et minimaliste ne correspond pas aux années 1970… Les couleurs sont trop sobres, les couleurs pas assez vives… C’est une véritable déception pour Jil Sander qui pensait que ses collections pourraient plaire.
Jil Sander continue sa route
Après cette déception, la styliste ne renonce pas… son style plait et elle veut y croire. Malgré les tendances de la mode, Jil Sander n’hésite pas à poursuivre les innovations du style qu’elle va finalement faire accepter durant les années 1990. Toutefois, Jil Sander réussit à faire parler d’elle bien avant. En 1978, elle décide de lancer son premier parfum avec le partenariat de cosmétiques Lancaster. La mise en scène de la publicité qu’elle conçoit montre à quel point elle est inventive. Son parfum est un succès. Des lignes d’accessoires viennent ainsi compléter cette nouvelle ligne de cosmétiques, et après avoir obtenu sa licence pour les lunettes, Jil Sander arrive à Milan plus sollicitée que jamais. Le style minimaliste de la jeune femme commence enfin à s’imposer dans les esprits. La mode change et Jil Sander continue à croire que sa marque peut prendre de l’ampleur.
L’Internationalisation
Jil Sander devient publique en 1989. Son style est reconnu. Elle décide alors de vendre sa boutique et de fonder un siège pour sa société. La créatrice décide aussi de se lancer à l’étranger notamment en Asie et en Amérique. Des magasins ouvrent alors un peu partout : Tokyo, Hong-Kong, mais aussi New-York et Los Angeles. La France n’est pas en reste. En 1993, l’avenue Montaigne accueille sur 4 étages les créations minimalistes de la designer. Le succès prend et ses créations simples et luxe plaisent. Les couleurs ne sont toutefois pas au rendez-vous ou bien avec beaucoup de parcimonie. Toujours sobre, la mode par Jil Sander reste très classique et c’est ce qui plait.
Jil Sander et Prada
Après avoir survécu à la crise en Asie, Jil Sander poursuit sa route et devient une entreprise au capital sûr. Loin de la crise économique, en 1999, Prada lui propose une collaboration à hauteur de 75%. Son entreprise ne serait plus uniquement à elle mais au groupe Prada avec seulement 25% de part pour elle. Toutefois, elle resterait seul maître à bord pour diriger ses collections notamment la collection homme qu’elle a lancé en 1997. La coopération se passe mal. Ses choix ne sont pas soutenus et les conditions ne sont pas au goût de son perfectionnisme exemplaire. Sans cesse en déplacement pour les affaires, Jil Sander en oublie de créer… Prada est exigeant et lui laisse peu de temps pour innover. L’aventure du partenariat prend fin en 2003 et Jil Sander revient alors à la surprise générale dans l’entreprise qu’elle a créée, mais qu’elle ne possède plus.
La nouvelle Jil Sander plus innovante
Le break qu’elle s’impose durant sa période Prada lui est bénéfique. La présentation de sa collection printemps/été à Milan, Paris et New-York est un succès. Son style plus féminin, toujours aussi classique lui rapporte un tonnerre d’applaudissements. Elle dessine alors deux nouvelles collections. La période Prada n’est plus qu’un mauvais souvenir, Jil Sander est à nouveau libre de gérer sa marque comme elle l’entend.
Styliste de talent, son goût pour le minimalisme se perpétue même si ce n’est plus elle qui officie comme chef styliste dans la maison de mode qu’elle a construite. Une femme de talent au style épuré, telle est notre Jil Sander...
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