Renzo Rosso nait en 1955 dans une petite ferme de la province de Padoue, en Italie. Il fait des études de création, dans son pays natal.
En 1978, alors que sa conception de la mode est très contestée, il crée la marque Diesel ]. Il est alors risqué de se lancer dans le denim « used », déchiré, délavé, son traitement sort totalement des usages habituels. Renzo Rosso redonne vie aux jeans, et le détourne de son image conventionnelle.
Le mode en jean
Avant tout le monde, Renzo Rosso comprend que le jean a sa place dans le monde de la mode. Il décline le denim en couleurs, et l’associe à d'autres fibres comme le Lycra. Renzo Rosso a pour objectif premier de créer des pièces uniques.
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En 1978, alors que sa conception de la mode est très contestée, il crée la marque Diesel ]. Il est alors risqué de se lancer dans le denim « used », déchiré, délavé, son traitement sort totalement des usages habituels. Renzo Rosso redonne vie aux jeans, et le détourne de son image conventionnelle.
Le mode en jean
Avant tout le monde, Renzo Rosso comprend que le jean a sa place dans le monde de la mode. Il décline le denim en couleurs, et l’associe à d'autres fibres comme le Lycra. Renzo Rosso a pour objectif premier de créer des pièces uniques.
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Dans les années 80, il installe ses bureaux dans d'anciens entrepôts situés à Molvena, à deux heures de route de Venise. Ce site, jugé démodé par certains, culte pour d’autres, est l’endroit où il produit plus de 50% de ses jeans.
For successful living
En 1992 il a l’idée d’inventer le slogan «For Successful Living» (comprenez « pour une vie couronnée de succès ») qui vient s’ajouter à son logo. Une petite languette rouge cousue sur la poche droite pose sa griffe sur chacun de ses produits.
En 1996, Renzo Rosso reçoit le « Premio Risultati », un prix décerné par l’institut Bocconi à Milan, pour avoir été la meilleure entreprise italienne de l’année. L’année suivante, la firme Américaine Ernst & Young le nomme « entrepreneur de l’année ».
Un véritable business man
Renzo Rosso attache de plus une grande importance à la décoration de ses magasins. Il prend soin de les différencier, d’apporter un univers à chacun. Il a même décidé de faire un approvisionnement différent en fonction de chaque lieu de vente.
En 2005, année de ses 50 ans, il organise son premier défilé à New York. La marque fait enfin partie des podiums de la mode new yorkaise. La même année, l’édition allemande du magazine GQ l’élit « Homme de l’Année ».
Derniers succès en date, le lancement de ses parfums Fuel for Life avec l’Oréal en 2007, pour homme et femme. En deux semaines il est numéro 1 des ventes... Le Fuel for Life féminin, avec ses notes de cassis, jasmin et patchouli fait fondre les passionnées de Diesel. Renzo Rosso dessine même une collection de luxe, le flacon pour femme est proposé enserré dans une résille, tandis que celui pour homme, est recouvert de denim.
Alors qu'il fête en 2008 les 30 ans de son groupe, Renzo Rosso se diversifie, développe les séries limitées, ose l’emploi du cachemire ou de la soie, et explore de nouveaux territoires. Il a en effet acheté une ferme de 100 hectares qui était menacée de promotion immobilière en Italie et en a fait un parc ouvert au public, où il produit de l’huile d’olive et du vin biologique !
Grâce à Renzo Rosso, le jean a désormais sa place sur les podiums. Il appartient aujourd’hui à un nouveau style de vie qui font de son créateur un as incontesté du marketing.
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