La griffe Acqua Di Parma est née en 1908 dans la ville de Parme, au nord de l’Italie. C’est dans une petite usine traditionnelle de parfum qu’est créé le premier produit de la marque. Il fait alors l’effet d’un vent frais et citronné dans le bain Méditerranéen. Dans les années 30, l’eau de Cologne est si populaire que son système de distribution doit se moderniser afin de rester dans la course.

La création d’un mythe

Jusqu’aux années 50, Acqua di Parma fabrique le parfum considéré alors comme le plus glamour. Il est porté par les acteurs d’Hollywood Cary Grant, David Niven, Ava Gardner et Lana Turner, un quatuor qui a supporté la marque depuis ses débuts. Plus tard, l’icône Audrey Hepburn rejoint cette élite qui adule le parfum italien.

Sens en compétition

Mais à partir des années 60, d’autres parfumeurs rentrent en compétition sur le marché de la parfumerie, et descendent l’Acqua Di Parma de son piédestal. La marque sera très silencieuse pendant près de 30 années.

30 ans plus tard…

En 1993 trois amis qui travaillent également dans les produits italiens de luxe allient leurs forces. Ils redonnent vie à l’entreprise familiale. Luca Cordero di Montezemolo, président de Ferrari, et Diego della Valle, propriétaire de Tod’s et Paolo Borgomanero, président du groupe La Perla, proposent de nouvelles collections telles que Home Fragance, Home Collection, Travel Collection et Blu Mediterraneo. Cette strétégie de diversification de la gamme permet à la marque de se lancer dans de nouveaux domaines tels que la literie, les accessoires en cuir ou encore l’aromathérapie.

Une nouvelle envergure

Le premier magasin Acqua Di Parma ouvre à Milan en 1998, aux côtés des plus grands couturiers. Le Colonia Absoluta aux accents d’agrumes de Sicile ou L’Iris Nobile aux touches de pétales d’iris y font tourner les têtes. L’année suivante, la marque saute le pas mondial. Des flagship stores s’ouvrent sur les continents américain et européen.

Tournant Di Parma

Septembre 2001 est un tournant pour la marque Acqua Di Parma, qui fait désormais partie à 50% du groupe LVMH. L’exploitation des parfums est désormais confiée à la marque Christian Dior. Cet accord s’accompagne d’une augmentation de corners Acqua Di Parma dans les grands magasins. On trouve la marque aux Galeries Lafayette et à la Samaritaine, enrichissant encore le territoire que la griffe possédait.

Classique incontournable

Depuis l’acquisition par le groupe français de la totalité des produits italiens, ceux-ci sont redevenus plus classiques, ne cessant de briguer le haut de gamme. Aujourd’hui les lignes se sont multipliées, proposant des baumes après rasage au même titre que des bougies à la cannelle, ou des lotions pour le corps. Des inconditionnels, notamment Sharon Stone, Woody Allen, ou Kevin Costner défendent la marque italienne. De grands noms et beaucoup de charisme ont fait d'Acqua Di Parma de luxueuses fragrances aux vapeurs traditionnelles. Les eaux d’Acqua di Parma ne cessent de faire rêver.