Agent Provocateur (A.P. pour les intimes) est une marque anglaise de dessous de luxe fondée en 1994 par Serena Rees et Joe Corre. Bercé sous une bonne étoile, ce jeune homme, dont la mère n’est autre que la créatrice Vivienne Westwood, a su s’emparer avec goût de la fantaisie familiale. Le concept de la marque, contenu explicitement dans son nom, est délibérément séducteur, osé et charmeur.

L'univers inédit d'AP

Le premier magasin ouvre ses portes dans le quartier de Soho, au 6 Broadwick Street. Ses vitrines aguicheuses, et son intérieur baroque, font de ce temple de la séduction une référence en terme de lingerie audacieuse.La vendeuse d’AP, habillée de la tête aux pieds par Vivienne Westwood, est quant à elle réputée pour sa discrétion. Pas question de dévoiler l'envers des essayages.

La culotte sans fond, les caches tétons à paillettes ou encore les mules à talon aiguilles sont les articles fétiches de la maison. Devant le succès rencontré par ses créations, la griffe Agent Provocateur complète sa gamme de lingerie glamour pas des accessoires, des bijoux, des créations en cuir, des chaussures et des bas.

Une marque adoptée par son pays

En 1997, le travail du duo anglais est présenté dans le cadre de l’exposition « Cutting Edge »  au Victoria & Albert Museum [http://www.vam.ac.uk]. Trois ans plus tard, les produits Agent Provocateur réapparaissent au sein de l’exposition itinérante « The Inside out » du Design Museum [http://www.designmuseum.org]. C’est une libération pour la lingerie de charme, sa médiatisation fait évoluer son statut de façon significative.

Une multitude de projets

En l’an 2000, Agent Provocateur lance une fragrance du même nom. Primé à maintes reprises, le parfum à l’huile de rose marocaine et de jasmin permet à la griffe de s’introduire dans le monde de la beauté. Une collection de produits pour la salle de bain, (bougies, crèmes, et baumes) complète l’offre de séduction.

Inspiré par l’esprit provocateur de la mère de Joe Corre, AP ne cesse de surprendre, que ce soit par ses publicités interdites aux moins de 18 ans, ou dans ses projets musicaux tel que le CD « Peep Show » de 2004. En décembre 2001, une vidéo sulfureuse de la chanteuse Kylie Minogue est montrée dans les cinémas. La publicité, immédiatement relayée par le réseau internet, permet un effet marketing sans précédent. Agent Provocateur a renouvelé cette expérience en 2006 avec la réalisation de quatre courts métrages en compagnie de Kate Moss. En quelques jours, la mannequin, uniquement habillée par AP, a propulsé la marque sur le rang du succès international.

En 2008, la griffe devient très populaire grâce à des célébrités comme Paris Hilton, Christina Aguilera et Carmen Electra qui fréquentent les magasins de la griffe. L’entreprise adopte la même année un nouveau visage : l’actrice française Vahina Giocante est choisie comme miss AP.
Agent Provocateur est aujourd'hui présent dans les villes les plus branchées de la planète, parmi lesquelles on compte Londres, New York, Los Angeles, Vancouver, Paris, Vienne et Berlin. La marque de lingerie fine n'a pas fini faire rêver les coquettes et autres charmantes nymphes.