Créée en 1987 par Jean Touitou, APC (ou Atelier de Production et de Création) est une marque de prêt à porter déclinée pour homme, femme et enfant. Le concept est de concevoir des collections qui soient, d’après le créateur, « hystériquement normales », soignées sous toutes les coutures et parfaitement coupées. Alliance de pièces dites « classiques » tels que des cardigans à col arrondi ou des jupes droites, APC se fait rapidement remarquer par ses détails propres aux années soixante. Une recette qui fait rapidement d’APC LA marque à détenir dans sa garde robe.

En 1991, la première boutique ouvre ses portes au Japon. Chaque produit se distingue par sa qualité, en particulier la toile des jeans, qui ne reçoit aucun traitement, a un bel éclat brut. Beaucoup comparent alors les coupes de jeans APC, slim et ajustés, à celles de Christian Dior.

APC, ce n'est pas que de la mode
 
Dans les années 90, la Maison APC collabore avec le couturier belge Martin Margiela, celui-ci réalise une série de tshirts portant l’inscription « There is more action to be done to fight aids than to wear this t-shirt but it's a good start". ("Pour combattre le sida il y a plus à faire que de porter ce t-shirt, mais c'est un bon début"). Au fil des 10 années suivantes, APC s’associe avec les créateurs Martine Sitbon, Eley Kishimoto, et Gimme 5.

Bronzez en compagnie d'APC

En 2002, la styliste Jessica Ogden rejoint la maison APC afin d’y concevoir une ligne pour enfants. Depuis 2004, elle conçoit également une collection de maillots de bain à carreaux Madras jaune et rouge. La même année, la famille ADC s’agrandit, désormais la marque propose des badges à accrocher sur ses tenues, un agenda, de l’huile d’olive présentée dans des bouteilles design et des bougies au jasmin vert, à la fleur d’oranger, à la feuille de figuier, ou encore aux effluves d’eau de Cologne.

Une entreprise aux multiples visages

L’entreprise se diversifie également dans le domaine musical, en collaboration avec la réalisatrice Sofia Coppola et le créateur de mode Marc Jacobs. Le label APC est aujourd’hui père d’albums de musique électronique, jazz et bien sûr franco arabes (Jean Touitou est d’origine tunisienne).

Aujourd’hui, l’entreprise possède des points de vente à Hong Kong, New York, Berlin et Paris. Quelques magasins multimarques tels que Colette, le Bon Marché ou Allan Joseph (Marseille) possèdent un corner APC. A l’image de ses collections, la marque reste cependant très discrète. Absente de tous les podiums, elle ne l’est pas pour autant des penderies parisiennes, japonaises et newyorkaises. Tout compte fait, le luxe c’est peut être aussi se faire adopter silencieusement, dans la retenue et le secret…