Partenaire des plus célèbres garde-robes, Aquascutum fournit les aristocrates ainsi que la Famille Royale depuis 1851. Fondée par le jeune tailleur John Emary, la griffe apparaît pour la première fois au 46 Regent Street, à Londres.

Spécialisé dans la mode masculine, John Emary se distingue rapidement de ses concurrents grâce à son savoir faire dans le sur-mesure. Ses tailleurs, aux sublimes finitions, font de la griffe anglaise un point de repère pour tous les jeunes hommes issus de familles aisées.  Quand la laine s’en mêle Ce n’est qu’en 1853 que la marque Aquascutum figurera officiellement sur ses produits. Siglée auparavant du nom de son fondateur, elle devient la première marque à proposer une gamme de produits en laine imperméable. Convaincu du potentiel de cette nouvelle matière, John Emary rebaptise sa société d’une appellation latine, Aquascutum. Adoptée par l’armée de terre durant la Guerre de Crimée en 1854, Aquascutum devient célèbre pour ses manteaux d’une grande imperméabilité. Résistant à la pluie comme aux entailles, le tissu recouvre ensuite les trench coats des soldats lors des deux guerres mondiales. Après le combat, le succès En 1900, Aquascutum alimente ses créations, et ouvre enfin une ligne dédiée aux femmes. Ses manteaux séduisent immédiatement, et la clientèle se fait si importante, que John Emary décide de déménager au numéro 100 de la Regent Street, qui reste encore aujourd’hui le magasin vedette de la marque. Suivi de près par le roi Edouard VII, l’expansion d’Aquascutum se retrouve rapidement épaulée par la Famille Royale britannique, qui ne manque pas d’en chanter les louanges dans les hautes sphères de la société. Une publicité qui poussera bien entendu Aquascutum sur les rails du succès. Tradition et recherche de modernité A l’aube du XXIe siècle, Aquascutum cherche à moderniser son image de marque. Pour cela, le nouveau Directeur Général Kim Winser décide de faire appel à quelques célébrités. Après une association avec le ténébreux Pierce Brosnan, la griffe anglaise choisi pour l’hiver 2007/2008 la mannequin Gisèle Bündchen. Provocante et sexy, la campagne publicitaire ravive immédiatement le chiffre d’affaire, et permet enfin à Aquascutum de retrouver sa force d’antan. Savoir faire d’autrefois et communication « in », Aquascutum semble avoir trouvé la recette pour rester à la page. Dessinées par Michael Herz et Graeme Filder, les nouvelles collections s’accaparent du vintage, pour réchauffer un air très 50’s. Une garde robe retro qui séduira par ses blouses romantiques, ses petites robes boutonnées et, comble du luxe, son service de manteaux sur mesure.