Vêtements d’hommes, vêtements de femmes, accessoires comme des sacs ou bien des chaussures, des parfums, des montres, des jeans, Giorgio Armani, styliste de sa propre marque a su créer grâce à son style italo-méditerranéen une mode décontractée, classe et surtout très tendance en toutes situations.
Les débuts
Particulièrement connu pour ses créations masculines, Giorgio Armani est italien, né à Plaisance en 1934. Passionné par la photo et le dessin, il se destine alors, non pas à la première carrière qu’il avait choisi Médecine, mais au stylisme. Pendant 9 ans, de 1961 à 1970, il travaillera alors pour la marque Cerruti comme styliste et quittera la société pour se mettre à son compte. Aidé de son partenaire Sergio Galeotti, il crée en 1974 la marque qui porte son nom et se fait connaître pour ses collections hommes. L’année suivante viendra la première collection femme du créateur. Sa reconnaissance mondiale dans le domaine de la mode sera alors assurés par des films pour lesquels il fera les costumes notamment pour Richard Gere dans le film American Gigolo en 1981.
Les principales lignes de la marque
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Les débuts
Particulièrement connu pour ses créations masculines, Giorgio Armani est italien, né à Plaisance en 1934. Passionné par la photo et le dessin, il se destine alors, non pas à la première carrière qu’il avait choisi Médecine, mais au stylisme. Pendant 9 ans, de 1961 à 1970, il travaillera alors pour la marque Cerruti comme styliste et quittera la société pour se mettre à son compte. Aidé de son partenaire Sergio Galeotti, il crée en 1974 la marque qui porte son nom et se fait connaître pour ses collections hommes. L’année suivante viendra la première collection femme du créateur. Sa reconnaissance mondiale dans le domaine de la mode sera alors assurés par des films pour lesquels il fera les costumes notamment pour Richard Gere dans le film American Gigolo en 1981.
Les principales lignes de la marque
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La maison Giorgio Armani compte 3 lignes principales. La première de ses lignes est baptisée Armani Jeans. De toutes ces collections, elle est la plus accessible du point de vue financier. Fondée en 1981, il existe à peu près 15 boutiques au monde qui porte l’enseigne Armani Jeans mais bien souvent cette ligne est vendue par des indépendants. Le style des pantalons se veut jeune et a pour cible les adultes de 20 à 35 ans. On peut reconnaître un jeans Armani de matière très claire, la signature du styliste est mis en valeur et les logos sont souvent aussi de taille imposante. La seconde ligne principale est Armani Exchange. Elle vise les adolescents et les tous jeunes adultes, 15 à 25 ans maximum. Créée en 1991 et imposée énormément en Amérique, elle commence à s’immigrer en Europe notamment au Royaume-Uni où elle connaît un franc succès. Dans cette ligne, on retrouve des t-shirt, des vêtements de sports, des jeans bien sur mais aussi des pulls, des vestes. Tout cela pour les jeunes bien sûr. La dernière ligne principale sera baptisée Emporio Armani. Toujours inspirée de la jeunesse, cette ligne possède un rapport qualité prix assez onéreux mais qui reste abordable. Cette ligne inclut les lunettes, les accessoires, les montres, les sacs. Considérée comme une passerelle entre Armani Jeans et les collections haut de gamme de la marque, on cible ici les adultes qui veulent s’habiller tendance sans pour autant être haute couture.
Les lignes travaillées et haute couture
Giorgio Armani la ligne est la plus chère de toute la gamme. Vendue seulement dans 75 boutiques dans le monde entier, elle regroupe aussi des restaurants, un fleuriste, une librairie mais aussi une entreprise de confection nommée « Armani Dolci » dont les produits sont uniquement vendus en Italie. La ligne de haute Couture Giorgio Armani privé reste pour les yeux ou moyennant un prix extrêmement élevé. Les créations faites pour les défilés ne se vendent pas en boutiques et uniquement pour une petite centaine de femmes dans le monde pouvant les acheter. Cette ligne reste donc très sélective. La ligne Armani Collezionni reprend quelque peu ce concept et aborde des prix moins onéreux. Elle tranche avec les lignes pour jeunes et cibles plutôt les vrais adultes désireux de s’habiller décontracté mais avec des matières top niveaux. Typiquement les vêtements ne sont pas branchés mais reste dans l’air de temps, ils se veulent intemporels et à l’allure classe. Chaque défilé Armani est l'occasion de découvrir de nouvelles créations chics, élégantes et futuristes.
Les autres lignes, les parfums et les hôtels
Une ligne d’enfants baptisée Armani Junior est née vers la fin des années 1990 et une ligne pour la maison nommée Armani Casa a aussi vu le jour. Cette dernière ligne reste très chère et se destine essentiellement dans le domaine de la cuisine et du salon. Des cosmétiques de haute gamme ainsi qu’un accord avec l’IMMAR (société immobilière de Dubaï) pour créer des hôtels de luxe ont vu le jour. Les parfums déclinés sous 24 fragrances différentes sont autant de senteurs qu’il existe de facettes dans la personnalité du styliste. Décliné pour hommes et femmes et parfois créant des parfums mixtes, les fragrances se veulent fruitées, douces à l’image de personnes libres et confiantes, sures d’elles et dans le vent.
Avec un capital de départ de 10000$ net, la société enregistre aujourd’hui plus d’un milliard de bénéfices. Pari réussi pour un homme qui rêvait de devenir Médecin mais qui, pour assouvir sa passion, a crée une véritable mode du luxe. Une belle aventure qui l’a finalement conduit sur les chemins de la gloire.
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