Derrière la marque Eden Park se cache l’Eden Park d’Auckland créé en 1924 et considéré comme la Mecque du rugby. Situé en Australie, c’est là qu’à lieu la première Coupe du Monde de Rugby en 1987 à laquelle participent les fondateurs de la marque.
Inspirée par le rugby
C’est de l’univers du rugby que la marque sportwear Eden Park naît en 1987. Cinq rugbymen du Racing Club de France, Franck Mesnel, Eric Blanc, Philippe Guillard, Yvon Rousset et Jean-Baptiste Lafond, s’inspirent des rayures des uniformes, des bérets des joueurs ou encore des shorts longs pour créer leur propre style.
Le nœud papillon rose est le symbole de la marque. Pourquoi un nœud rose bonbon ? En hommage au Racing Club de France qui perd la finale de la Coupe du Monde de Rugby en 1987. Le soir de cette finale, l’équipe française porte un nœud papillon rose sur sa tenue bleu ciel et blanche. C’est donc tout naturellement que le futile nœud est repris comme logo d’Eden Park, la griffe aspirant à mixer rigueur et fantaisie, comme dans le sport qu’est le rugby.
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Inspirée par le rugby
C’est de l’univers du rugby que la marque sportwear Eden Park naît en 1987. Cinq rugbymen du Racing Club de France, Franck Mesnel, Eric Blanc, Philippe Guillard, Yvon Rousset et Jean-Baptiste Lafond, s’inspirent des rayures des uniformes, des bérets des joueurs ou encore des shorts longs pour créer leur propre style.
Le nœud papillon rose est le symbole de la marque. Pourquoi un nœud rose bonbon ? En hommage au Racing Club de France qui perd la finale de la Coupe du Monde de Rugby en 1987. Le soir de cette finale, l’équipe française porte un nœud papillon rose sur sa tenue bleu ciel et blanche. C’est donc tout naturellement que le futile nœud est repris comme logo d’Eden Park, la griffe aspirant à mixer rigueur et fantaisie, comme dans le sport qu’est le rugby.
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Une expansion fulgurante
D’abord implantée dans le sud-ouest de la France là où le rugby est le plus populaire, la marque se développe rapidement aux quatre coins de la France. Son style mélangeant sportwear, classicisme et tendance plaît rapidement aux sportifs comme aux non-sportifs. En 2007, la marque est implantée partout en France et dans les Dom-Tom, mais aussi dans des pays francophones comme la Belgique, la Suisse, Monaco, le Sénégal, le Congo ou le Liban Eden Park compte également des points de vente dans des pays où le rugby est populaire comme le Royaume-Uni et l’Irlande.
Le succès de la marque est tel qu’elle reste aujourd’hui l’un des principaux partenaires du Racing Club de France. Elle est également collaboratrice du Eden Park Golf Trophy et habille de nombreux journalistes sportifs dont certains travaillant pour l’Equipe TV, Sky TV, la BBC ou ITV. Récemment, elle a collaboré avec Toyota pour créer une série limitée de voiture.
Des lignes pour plaire à tous
Eden Park comporte plusieurs lignes destinées aux hommes, aux femmes, aux enfants ou encore à la maison. Sa ligne EP reprend le célèbre maillot de rugby et le décline au sein d’une collection tendance. Cette ligne mode propose régulièrement des produits exclusifs et des séries limitées. Eden Park Team est une ligne plus traditionnelle revisitant des motifs ou des coupes classiques comme le tartan ou la veste bleue.
Eden Park Team se réapproprie les éléments traditionnels du rugby comme le blason, la rayure rugby ou la forme ovale en les déclinant sur des lignes sportwear. La ligne Club House se veut quant à elle casual et raffinée déclinant le sportwear en des pièces élégantes faites de matières nobles et de laines de qualité comme le tweed ou le Geelong.
La ligne Town est, comme son nom l’indique, une ligne de ville proposant des ensembles classiques comme le costume ou le tailleur. Destinés à être portés lors de réunions de travail ou de célébrations, les pièces de la gamme Town sont fabriquées autour du blazer qui est devenu l’un des produits phares de la marque. Town rehausse ses ensembles de chemises à dessins exclusifs ou de cravates.
Une ligne beauté pour hommes
Sans surprise, la ligne Kids s’adresse à l’enfance déclinant les polos, sweats ou jeans de papa et maman en version mini. Côté maison, Eden Park a tout naturellement développé du linge de maison, du mobilier ou de la décoration. L’un des fondateurs de la marque étant architecte de formation il lui semblait nécessaire d’inclure à ses lignes de prêt-à-porter une ligne de maison « homeline », Eden Park proposant un art de vivre.
Enfin, Eden Park s’est récemment lancé sur le créneau de la beauté à commencer par le parfum. Face au succès de sa première eau de toilette « Oval by Eden Park », la marque s’est lancée dans les soins pour hommes ceux-ci ayant d’abord séduits les rugbymans. Comme l’explique Franck Mesnel, « Men’s skincare est dédié aux hommes d’aujourd’hui, urbains, modernes, sportifs et élégants, voulant séduire sans artifice ou signe ostentatoire ». A quand de prochaines gammes Eden Park ?
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