La Maison Fendi est fondée en 1925 par Adèle et Eduardo Fendi, dans un petit atelier de maroquinerie à Rome. L’affaire familiale prospère grâce à l’ouverture d’un magasin en 1946. Paola, la plus âgée des cinq filles du couple rejoint la firme, suivie de ses sœurs. Paola s'occupe des fourrures, Anna de la maroquinerie, Franca des relations avec les clients, Caria de la coordination et Aida des ventes.

Lagerfeld s’ouvre la porte des Fendi

En 1965 un mariage entre les Fendis et le designer allemand Karl Lagerfeld est conclu. Lagerfeld crée immédiatement le logo en double F, qui rejoint la liste des marques de standing internationales en croissance. Deux ans plus tard, Marvin Traub, alors président de Bloomingdale’s découvre lors d’une voyage en Italie les produits en cuir de Fendi. Certain de leur potentiel, il les introduit sur le marché Américain.

Podiums décisifs

En 1969, la marque Fendi présente la première collection de prêt à porter au Palazzo Pitti, à Florence. Porteuse de techniques innovantes et de designs imaginatifs, la famille est acclamée par toute l’industrie de la mode. A la fin des années 80, la griffe est devenue synonyme de luxe élitiste et jet-set grâce à la qualité de ses fourrures et ses cuirs… Luxe et opulence sont les maîtres mots de la collection de Karl Lagerfeld, où le manteau fait figure de pièce maitresse.

Une famille, du luxe et de l’opulence

En 1985 Fendi lance son premier parfum, Fendi for Women. Suivront  les fragrances Theorema Uomo, Fendi Uomo, Celebration, et enfin en 2007 le célèbre Fendi Palazzo aux délicieuses notes de fleur d’oranger. Crée en 1987 par Maria Sylvia Venturini Fendi, la ligne Fendissime, qui veut s’adresser à un public jeune, permet de moderniser la marque Fendi. La fille d’Anna Fendi est aujourd’hui directrice des départements Accessoires et Mode pour Homme.

Entrée dans le marché du luxe

En 1999, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A.  et Prada rachètent 51% de la griffe, mais LVMH finit par devenir l'unique partenaire en 2001. Le créateur exclusif  de la Maison Fendi reste Karl Lagarfeld. Outre le prêt à porter, les accessoires de la Maison Fendi sont portés par beaucoup de stars et pour certains sacs, tel que le Spy, ou le B-Bag, des listes d’attentes sont longues.

Fendi raisonne dans la maison

La marque Fendi propose enfin des produits pour la maison. Sofas, chaises longues, consoles, tout a été conçu pour pouvoir vivre avec l’esprit Fendi au quotidien. Peu importe le domaine dans lequel se lance les Fendi, ils font partie de la caste des visionnaires. Depuis plus de quarante ans, et sans doute grâce aussi au géni de Lagerfeld, la Maison Fendi provoque des roulements de tambour à chacune de ses représentations.