Il était une fois une success story américaine made in Algeria. Quatre frères, Maurice, Paul, Georges et Armand Marciano ne rêvent que d’une chose depuis les rivages africains: suivre la voie royale de la gloire. 10 ans après la guerre d’Algérie, et malgré un climat de tension entre la France et son ancienne colonie, leurs parents décident de déménager en France. Ce sera Marseille, puis quelques années plus tard, un aller sans retour pour la Californie.

American Dream

Attirés depuis toujours par le textile, le quatuor Marciano produit déjà quelques croquis ainsi que des prototypes. Il ne restera plus qu’à les commercialiser. Mais s’imposer dans le domaine déjà très prisé du prêt à porter de luxe ne relève pas de la facilité. Pourtant, ceux qui au début ne parlent pas un mot d’anglais se font très vitre comprendre. Persuadés qu’il leur faut acquérir dans un premier temps une renommée avant de monter leur propre entreprise, ils frappent sans relâche aux portes des commerces.

Ce sera en 1982 que Guess fera sa première apparition sur le marché américain. Le nom de la griffe, inspiré d’une campagne publicitaire du géant Mc Donald « GUESS, what’s in the new Big Mac », est adopté immédiatement.

Alors que le jeans est perçu comme basique et désuet, la confrérie Marciano tente avec sa première collection un coup d’état dans le royaume de la mode. Délavés par le procédé alors peu rependu du stoned-washed, moulants à souhait et ornés parfois de motifs cousus mains, les produits Guess ne passent pas inaperçu. Sensible à cette recherche d’avant-gardisme, l’enseigne Bloomingdale accepte d’en vendre une vingtaine d’exemplaires au sein de son établissement.

Guess sous les sunlights

Les jeans Guess s’écoulent en deux jours. Griffé de trois fermetures éclairs, et qualifié de best seller par les médias, le Marylin fait l’unanimité. Un succès immédiat qui pousse les algériens à développer leur concept, et investir leurs fonds dans un magasin. Ce qui était un rêve d’enfant s’envole vers un climat de réussite absolue. La renommée, la fortune les foudroie littéralement. Inventifs, mais aussi très bons vendeurs, le marketing va rapidement prendre une tournure majeure au sein de la société. 

Eva Herzigova, Naomi Campbell et Laetitia Casta font leurs premiers pas aux côtés de Guess. Sublimées, chaque publicité dépeint des jeunes femmes séduisantes, les lumières chatoyantes soulignant leurs délicieuses courbes.

Mais Guess est aussi une marque qui se plaît à se divertir. Prêt à porter pour femme, puis pour homme, parfums et enfin accessoires, l ‘entreprise fait bientôt concurrence à Calvin Klein et Dolce & Gabbana.

En 1991, le premier parfum Guess est transcendé par la blondittude de Claudia Schiffer. Après de nombreuses expériences olfactives, Guess propose en 2006 une version masculine, Guess Man. Sophistiquée, la gamme des fragrances Guess est élaborée avec des ingrédients frais, telle la pomme glacée, ou la mandarine. Malicieux, les jus sont des danses subtiles et confortables qui aiment s’épanouir dans un fond boisé. Guess semble réussir dans chaque domaine dans lequel elle s’épanche.

Bientôt, Guess accouche d’une nouvelle ligne luxueuse et féminine à souhait, Marciano. Petits top vichy, chemisiers à imprimés discrets et costumes cintrés, Hommes et femmes peuvent désormais fondre devant des collection raffinées, à la qualité irréprochable.

Mais Guess n’est pas que synonyme de mode. Altruistes, ses fondateurs veulent être modèles de soutien aussi bien pour l’environnement que pour la cause humanitaire. Créé en 1994, la Fondation Guess est vouée à l’assistance financière de nombreuses associations, parmi lesquelles on compte Best Friends Animal Society, Environmental Media Association, Feed the children ou encore Susan G. Komen Breast Cancer Foundation. Guess prépare des repas pour les familles dans le besoin, distribue des provisions pour les villes touchées par des catastrophes naturelles ou encore distribue des jouets aux enfants pendant les périodes de fêtes. La famille Marciano a une démarche bienveillante qui pourrait tenir de modèle pour beaucoup, noyés dans les frasques du luxe.

Avec ses 800 magasins répartis dans plus de 60 pays, Guess est aujourd’hui un modèle de réussite. 1 milliard de dollars de revenus annuels, ouverture de flagship stores dans les lieux les plus élégants de la planète, l’image conquérante et novatrice attribuée à la griffe américaine n’est pas un hasard. Espoir familial convoitant les précieuses places des leaders mondiaux de la branchitude, Guess est un nom devenu intemporel.