Jeanne Lanvin qui dédia sa vie à la marque du même nom commença sa carrière en tant que modiste en 1889 au 22 rue du faubourg St Honoré. Elle se créa tout au long de sa vie un univers dans le monde du stylisme, des fragrances mais aussi, et on l’ignore souvent, dans la décoration. 

La mode : son premier amour

Maîtrisant avec élégance et raffinement la structure des robes durant les années 20 et même dans les années 30, La marque Lanvin proposera à ses clientes sous l’œil aiguisé de sa créatrice des robes toujours sophistiquées et de circonstances pour toutes les occasions.  Univers dédiés aux femmes bien sûr, Jeanne Lanvin créa aussi très tôt pour les hommes. Preuve en est avec en 1902, la création du costume de l’académicien Edmond Rostand. Broderies et perles seront ses modèles de fabrique durant les années 20. Elle habilla aussi les enfants. Allant des tenues pour la journée jusqu’à celles du soir en passant même par les robes de mariées, la maison Lanvin se cesse d’innover et de créer pou satisfaire les demandes. Fan des impressionnistes, les tableaux que Jeanne Lanvin  collectionne chez elle l’inspirent. On verra alors apparaître des matières comme le velours, le matelassé mais aussi des dentelles, de la tulle. Pour les couleurs, la créatrice joue sur une large palette, du faux noir jusqu’aux couleurs pastelles. Ses voyages dont elle s’inspire également ont joué un rôle énorme au sein de ses créations. La Grèce, l’Italie, L’Amérique du Sud ou bien encore l’Afrique du Nord associées aux civilisations et au folklore, Jeanne Lanvin, talentueuse au possible crée en s’inspirant de la vie. Sa muse qui fut la vie en général tout au long de sa carrière de créatrice chez la marque Lanvin fit le bonheur de ses plus fidèles clientes. 

Les parfums  de la marque  

Depuis sa création, Lanvin innove, teste et créée. Des parfums aux senteurs délicates comme « Niv Nal » ou bien encore « Irisé » connaissent un franc succès auprès de la clientèle. Toutefois le plus grand succès de la marque demeure, durant les années 20, la fragrance « My Sin » en 1925. Le succès est tel qu’elle décide d’installer un laboratoire à Nanterre l‘année suivante et recrute comme nez : André Fraysse.  Suivra « Arpège » en 1927 qui sera le succès de la marque Lanvin. Albert Armand Rateau en dessinera le flacon. C’est ce même homme qui la secondera durant tout son projet de décoration qu’elle mis a point d’honneur a monter pour ses clientes. D’autres grands parfums suivront le succès d’Arpège. En 1933, c’est la naissance de Scandale, fragrance subtile aux senteurs fraîches qui entrera sur le marché et portera la marque au premier plan. Un succès tel, le nez de la marque Lanvin se remet au travail et crée en 1934 « Rumeur ». Un nom fort que Jeanne Lanvin désirait pour ses clientes.  On verra apparaître par la suite toute une gamme de produits cosmétiques comme des rouges à lèvres ou bien des lotions pour le corps et des crèmes solaires. Les femmes raffolent des parfums Lanvin et les fragrances de la marque connaissent les succès les plus fous. Tout comme le proverbe dit « c’est dans les vieux pots qu’on fait les meilleurs soupes », certains de ces parfums seront réédités des années plus tard comme Arpège en 1987. 

La décoration vue par Lanvin 

Secondé par Albert Armand Rateau à qui elle confie la décoration de hôtel particulier, l’œil de la marque Lanvin veut plus que tout pour ses clientes, créée un univers qui leur ressemble. Une boutique Lanvin Décoration qui ouvre ses portes semble alors naturelle pour tous.  On retrouvera des tons noirs, or ou blancs mais aussi du bleu omniprésent dans toutes ses boutiques. Bleu omniprésent aussi dans sa vie puisque l’histoire raconte que murs de la chambre de la créatrice en seraient repeints. Les vêtements aussi qu’elle dessine en sont imprégnés par touche ou bien juste ou en imprimé. Dans les années 1925, elle demandera à son second de créer un stand à l’exposition des Arts Décoratifs dont elle fera partie durant de nombreuses années. 

Les visages de Lanvin

La créatrice Jeanne Lanvin dirigea la marque durant un demi-siècle d’une main de fer mais les années s’écoulant, elle passa le flambeau à sa fille en 1946. Lanvin connu alors un nouveau PDG Marie Blanche de Polignac.  Quelques années par la suite, de 1950 à 1963, un nouveau visage apparaît dans le ciel de la maison. Antonio Canovas Del Castillo, il devient alors le nouveau créateur des femmes. Il  s’occupera uniquement des collections féminines de la marque. Pour les collections Haute couture, Jules-François Crahay s’attellera à la tâche pendant près de 20 ans, de 1964 à 1984. Durant les années 2000, la marque qui n’a cesser son ascension recrute Christophe Blondin-Pechabrier en tant que styliste de la collection prêt-à-porter homme ainsi que Martin Krutzki pour la collection de l’été 2004. Actuellement encore en poste pour la marque, le visage de Lucas Ossendrijver apparaît et s’attelle alors à travailler pour une nouvelle ligne homme. Un travail acharné à l’image de celui que produisait Jeanne Lanvin.  

La marque, qui est née de la main d’une femme curieuse et créative, a su tout au long de son existence donnée du charme à ses créations. Ambitieuse, innovante et talentueuse, Jeanne de son prénom donna à la maison Lanvin un style unique de mode à la française incomparable.