La marque Lee Jeans, plus connue sous l’appellation « Lee », est créée en 1889 par Henry David Lee dans le Kansas. Au sein de la VF Corporation à Salina, la griffe de denim Lee propose des vêtements de travail et des pantalons en jeans.
Fermiers, ouvriers, militaires, marins, bucherons…
Elle créé la salopette de travail « Union-All » en 1913, avant d’imaginer sept ans plus tard l’« Overall ». Ses combinaisons pratiques, composées d’un pantalon et d’une veste intégrée, séduisent fermiers et ouvriers. Ces vêtements de travail en denim feront la renommée de la marque Lee. Séduite par le confort des salopettes Lee, l’US army sollicite la griffe pour confectionner les uniformes de ses soldats en 1917.
Des publicités dynamiques
Marque jeune et dynamique, Lee Jeans est la première à lancer des publicités nationales en 1920, mettant en scène la poupée « Buddy Lee ». D’objet publicitaire, elle passe à jouet pour enfants, avant de s’imposer comme la mascotte de la griffe.
A la même époque, la marque cherche à se démarquer de son principal concurrent, Levi’s. Alors, elle créé des jeans dans un nouveau denim robuste et résistant, qui séduit marins, bucherons et cowboys. Toujours dans les années 20, la marque Lee Jeans innove en lançant la mode de la fermeture éclair intégrée au textile.
Le leader américain du vêtement de travail
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Fermiers, ouvriers, militaires, marins, bucherons…
Elle créé la salopette de travail « Union-All » en 1913, avant d’imaginer sept ans plus tard l’« Overall ». Ses combinaisons pratiques, composées d’un pantalon et d’une veste intégrée, séduisent fermiers et ouvriers. Ces vêtements de travail en denim feront la renommée de la marque Lee. Séduite par le confort des salopettes Lee, l’US army sollicite la griffe pour confectionner les uniformes de ses soldats en 1917.
Des publicités dynamiques
Marque jeune et dynamique, Lee Jeans est la première à lancer des publicités nationales en 1920, mettant en scène la poupée « Buddy Lee ». D’objet publicitaire, elle passe à jouet pour enfants, avant de s’imposer comme la mascotte de la griffe.
A la même époque, la marque cherche à se démarquer de son principal concurrent, Levi’s. Alors, elle créé des jeans dans un nouveau denim robuste et résistant, qui séduit marins, bucherons et cowboys. Toujours dans les années 20, la marque Lee Jeans innove en lançant la mode de la fermeture éclair intégrée au textile.
Le leader américain du vêtement de travail
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Si Henry David Lee décède le 15 mars 1928, sa marque ne sombre pas dans l’oubli pour autant. Dans les années 30 et 40, Lee devient le leader américain du vêtement de travail. Ses vêtements ultra-populaires dépassent rapidement les usines et les chantiers : dans les années 50, les jeans et salopettes de Lee Jeans sont portés au quotidien. La marque se lance alors dans la fabrication de vêtements casual, à porter dans la vie de tous les jours.
Alors que le travail se féminise, Lee décide d’investir le créneau de l’habillement casual féminin. En 1949, la griffe lance sa première collection de vêtements de travail et de prêt-à-porter pour femmes.
Dans une cinquantaine de pays
Marque à succès aux Etats-Unis, Lee Jeans s’internationalise dans les années 60 en s’implantant dans une cinquantaine de pays. Parallèlement à son implantation outre-Atlantique, la griffe lance de nombreuses nouvelles lignes de prêt-à-porter, comme la ligne pour enfants en 1970 ou la ligne de jeans délavés en 1982. Aujourd’hui, Lee est considérée comme l’une des marques leader dans le denim et le vêtement casual pour hommes et femmes, concurrencée par Levi’s, Lee Cooper, Diesel ou Energie. Ses jeans aux coupes parfaites et ses vêtements fashion et confortables font des adeptes partout dans le monde.
Griffe millionnaire, Lee est aussi une marque au grand cœur, s’investissant dans la recherche médicale. En 1996, le « Lee National Denim Day » est lancé, destiné à récolter des fonds pour la recherche contre le cancer du sein. Depuis ses débuts, la journée du jean a récolté plus de 75 millions de dollars.
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