Mango : la naissance d’un fruit exotique

Le concept Mango tient de l’ingéniosité de deux frères d’origine turque. Emigrant en Espagne dans les années 80, les deux adolescents sont très dégourdis malgré leur jeune âge. L’année de ses 17 ans, le plus grand des deux décide d’explorer d’autres contrées et s’envole pour l’Asie. De retour en Espagne, il a un plan : une valise remplie de t-shirts en est la clef. Les produits, complétés par des créations « maison »,  seront vendus le double de leur pris d’achat dans un marché aux puces. Isak et Nahman Andic se sont découvert une passion : travailler dans le textile.

La marque naît officiellement en 1984 à Barcelone lors de l’ouverture du premier magasin sur le boulevard Passeig de Gràcia. L’enseigne portera le nom Mango en souvenir du fruit exotique que Isak avait goûté aux Philippines, un goût sucré mais surtout différent de tout ce qu’il connaissait.

Un concept à la confluence des styles

Mango est un magasin qui propose des vêtements pour tous les moments de la journée, c’est pourquoi on retrouve l’espace découpé en 4 lignes distinctes : sport, soirée, ville et jean. Les produits reflètent un esprit innovateur, conçus dans une visée moderne, sans être en accord avec les diktats de la mode. Les vêtements Mango projettent une vision grand public des défilés de mode. Ni élitiste, ni conventionnelle, Mango est une marque faite de nuances, de variations de formes et de couleurs, qui lui permettent d’accrocher un public varié. Ainsi Mango se distingue de ses deux concurrents directs H&M et Zara, deux marques qui sont apparues en Europe au début des années 80.

Mango devient une multinationale

Les années 90 marquent un tournant dans la communication de Mango. Pour son premier catalogue, la firme espagnole a recours à des mannequins légendaires. Naomi Campbell, Claudia Shiffer, Christy Turlington et Eva Herzigova font la une des campagnes publicitaires Mango. Alors que la mode est aux mini-collections signées par des célébrités (suivez mon regard, H&M) Mango décide à son tour de faire appel à l’actrice et mannequin Milla Jovovich. 10 robes à l’esthétique proche des années 60 ont été réalisées pour la collection Eté 2007. Mango recommence l’expérience pour le Printemps / Eté 2008 en s’associant aux sœurs Cruz. Pénélope Cruz et Monica Cruz s’inspirent de leur pays natal pour dessiner des tenues qu’elles aiment porter au quotidien, du débardeur basique à la robe glamour.

En 2008, l’enseigne espagnole présente sa première collection Homme dans son point de vente parisien privilégié, au he 6 boulevard des capucines, dans le 9e arrondissement. Pantalons, jeans, t-shirts, gilets et accessoires sont les modèles déclinés par la gamme HE by MNG. Pour cette nouvelle campagne publicitaire, c’est le mannequin basque Jon Kortajarena, qui a été choisi. Un jeune homme délicieux qui donne envie d’acheter le magasin!

L’Espagne est restée le pays dans lequel travaillent sans relâche les deux fondateurs,  les entrepôts se situant au nord de Barcelone. Un centre de tri capable de distribuer 30 000 vêtements par heure permet aux magasins d’être constamment réapprovisionnés. La production quant à elle a dû être exportée, en particulier dans le nord de l’Afrique. Chiffre intéressant : parmi ses 6000 employés, plus de 80% sont des femmes. Un pourcentage qui devrait peut-être évoluer avec le lancement de la gamme Mango homme.

Aujourd'hui, avec plus de 1000 points de vente dans plus de 89 pays, les fondateurs de Mango font partie des plus grosses fortunes d'Espagne. Des magasins ont été implantés dans des emplacements prestigieux, comme San Francisco (865 Market Street) ou Miami (550/560 Collins Avenue). Les 5 continents sont aujourd’hui des partenaires de Mango, qui n’a plus rien à prouver quant à sa réussite. Ses collections détiennent la clef du succès, leur originalité est de fabriquer des vêtements vus nul part ailleurs. Il ne reste plus qu’à foncer vers les cabines d’essayages. Emballé, c’est pesé !