Si la marque Marc Jacobs a vu le jour, c’est en partie grâce au prix des « Dés d’Or » remis à son fondateur en 1984. Avec l’appui de l’homme d’affaires Robert Duffy, la griffe Marc Jacobs présente une première collection de prêt à porter en 1986. L’année suivante, la collection est couronnée du plus grand honneur donné dans le monde de la Couture, le prix décerné par le CFDA (Council of Fashion Designer of America) de meilleur styliste. Bien que reçu avec le plus grand enthousiasme, le projet Marc Jacob reste à l’état de projet. Pendant quinze longues années, le créateur travaillera comme Directeur Artistique pour Perry Ellis puis Louis Vuitton.

La naissance d’une griffe signée Marc Jacobs

Marc Jacobs recommence à signer sous son propre label en 2001 grâce au financement de LVMH. Pulls angora, cardigans cachemire et gilets mohair, les collections Marc Jacobs, bien que portées par la tradition, sont enclines à de petites touches d’originalité telle que la ligne de jeans laminés à paillettes dessinée en 2002.

La petite sœur de la Maison Jacobs apparaît en 2001 : Marc by Marc Jacobs, devient la ligne grand public et retro la plus populaire auprès des jeunes adultes. Plus accessible, Marc by Marc Jacobs propose des polos aux larges rayures, des pulls oversized et des robes au look d’écolière. La même année est dévoilé le premier parfum de la marque, Marc Jacobs for women, aux touches de muguet et de gingembre. Il initie une gamme, qui devient mixte à partir de 2002.

Des surprises plein les poches

Saison après saison, l’enseigne Marc Jacob prédit ce dont les femmes ont envie. Les ballerines « souris » ultraplates, les vestes en denim et les sacs à main Venetia tout en cuir ornés de boucles en argent remportent un succès à échelle mondiale.

Marc Jacobs est une griffe connue pour bouder les modes dominantes. Alors qu’en 2004 les catwalks prônent le thème du safari, elle se distingue par la mise en place d’une gigantesque passerelle de 450 000 roses accrochée au dessus de son podium. La même année, la griffe Marc Jacobs célèbre l’inauguration de son premier magasin à Boston, suivie de près des ouvertures à Shangai, Los Angeles et Chicago. La griffe accède au prestige du luxe, ses produits, à la fois classiques et incontrôlables séduisent les foules.

Des arômes ensoleillés

2006 marque une envolée de Marc Jacobs en parfumerie : Splash Violet et Splash Cotton pour femme, forment un duo où pain d’épices, muscade et agrumes sont indispensables. Splash Orange propose aux hommes un arôme fruité et énergique. « Splash », onomatopée de la gestuelle classique de parfumage, mime ce que les professionnels appellent la « façon Cologne ». Les « splash Cologne », très en vogue dans les années 70, étaient des eaux tonifiantes que l’on appliquait à la main.

Marc Jacobs ne se limite pas seulement à ces « splash » et propose des parfums plus conventionnels tels que « Daisy » en 2007 qui joue sur la féminité de la marque. Fraise sauvage, pamplemousse et violette sont les ingrédients de cette eau ensoleillée.

Une vision tentaculaire de la mode

En 2006 également, Marc Jacobs se diversifie par la création d’une ligne de montres. Cœur rouge, étoile prune sont déclinés en pendentifs et bracelets charmeurs, des créations qui portent le fruit de la provocation colorée.

Aux côtés de ces collections fraîches et raffinées, se distingue le prêt à porter, qui propose notamment une ligne de jeans, ainsi que des t-shirts et des blousons. Les couleurs des tissus sont claires rappellent celles utilisées pour les lignes Stinky Rat et Little Marc pour le bébé et l'enfant.

Une communication qui conjugue insolite et succès

Marc Jacobs est une Maison qui s’est énormément développé ces dernières années mais n’a pas pour autant perdu son âme.  En témoigne ses dernières campagnes de publicités au caractère espiègle. Des artistes nus posent aux côtés de slogans tels que « Protégez votre plus grand organe » ou « Soyez in, protégez votre peau ». Soutien dans la lutte contre les cancers de la peau, l’entreprise Marc Jacobs a choisi en 2007 Michael Stipe, chanteur du groupe REM comme égérie de ses publicités. Plus récemment, c’est la célèbre Victoria Beckham, ex Spice Girls, qui se prête au jeu. Coiffée (ou plutôt décoiffée) selon un stéréotype d’écolière, elle porte un petit nœud noir dans les cheveux et porte un sac Marc Jacob de façon gauche, ses deux mains tendues en avant. Une image inhabituelle de la fashion victime aux yeux de biche.

Marc Jacobs s’épanouit dans l’univers de la mode depuis bientôt 20 ans, les gammes ne cessent d’augmenter, les collections d’attirer. Se faire plaisir, une formule qu’applique Marc Jacob à chacun de ses créations,  est une philosophie simple et pourtant perçue parfois comme marginale. Celui qui s’écrie : "I love that reaction of love or hate. It's indifference that bores me to death."(« J’aime cette réaction d’amour ou de haine. C’est l’indifférence qui me porte à la mort ») n’a pas fini de provoquer des remous dans l’océan de la mode.