Marque de prêt-à-porter belle et rebelle, Moschino a introduit la culture pop dans le monde de la mode. Son ambition ? Rendre le luxe accessible à tous.
L’histoire de la griffe délurée Moschino commence en 1983, lorsque Franco Moschino ouvre sa propre maison de prêt-à-porter. Dès ses prémisses, Moschino fait figure d’ovni dans le monde de la mode avec ses créations à la fois « cheap and chic », et son envie de rendre le luxe accessible à tous.
Une marque colorée et moderne pour hommes et femmes
La première collection de Moschino est présentée lors de la Fashion Week Printemps-Eté 1984 de Milan. Colorée, moderne et anticonformiste, cette première collection pour femmes est une réussite. Fort du succès de ses premières lignes pour femmes, la marque se lance dans le prêt-à-porter pour hommes en présentant sa première collection Printemps-Eté 1986 au Regal Palace de Milan.
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L’histoire de la griffe délurée Moschino commence en 1983, lorsque Franco Moschino ouvre sa propre maison de prêt-à-porter. Dès ses prémisses, Moschino fait figure d’ovni dans le monde de la mode avec ses créations à la fois « cheap and chic », et son envie de rendre le luxe accessible à tous.
Une marque colorée et moderne pour hommes et femmes
La première collection de Moschino est présentée lors de la Fashion Week Printemps-Eté 1984 de Milan. Colorée, moderne et anticonformiste, cette première collection pour femmes est une réussite. Fort du succès de ses premières lignes pour femmes, la marque se lance dans le prêt-à-porter pour hommes en présentant sa première collection Printemps-Eté 1986 au Regal Palace de Milan.
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Au gré des saisons, Moschino se développe. En 1987, la diversification se poursuit pour Moschino qui lance sa ligne Moschino Jeans, et l’année suivante c’est la ligne de parfums qui naît. En 1988, la marque italienne lance « Cheap and Chic », sa collection qui incarne le « luxe à prix abordables » souhaité par Moschino. Les mélanges de couleurs et de tissus trompe l’œil, associés à des coupes modernes et classiques, font la renommée de Moschino.
Le succès donne des ailes à Franco Moschino qui ouvre sa première boutique à Milan en 1989. Cette boutique sera suivie l’année suivante par une boutique « Cheap and Chic » dans cette même ville italienne.
« Stop the fashion system »
La griffe Moschino refuse les diktats de la mode et se rebelle contre celle-ci. Avec le succès de ses collections, elle se permet d’être de plus en plus insolent envers l’industrie de la mode avec des slogans comme « Stop the fashion system », « Le bon goût n’existe pas » ou « Ready to where ? ». La désinvolture de la maison Moschino lui vaudra même quelques procès dont des assignations en justice de Louis Vuitton ou de Chanel. En 1991, Moschino décide même de ne plus présenter ses collections lors des Fashion weeks, refusant de s’insérer dans un système qu’elle dénigre.
A la mort de Franco Moschino le 18 septembre 1994, sa collaboratrice Rossa Jardini prend les rennes de la maison. Elle perpétue l’esprit Moschino voulu par le créateur avec des slogans comme « I am still what I am ».
Une entreprise du Aeffe Fashion Group
L’empire Moschino poursuit son extension, ouvrant en 1996 une boutique à Rome puis une autre en 1998 à Londres. L’année suivante, Moschino est racheté par le Aeffe Fashion Group, ce qui lui permet de s’implanter en Asie par des magasins à Taipei et à Hong Kong. S’en suivront des boutiques aux quatre coins du monde, dont une boutique au Taj Mahal Hotel de Bombay, un flagship store rue de Grenelle à Paris et Petrovsky Passazh à Moscou.
L’année 2006 marque une consécration pour Moschino, qui est choisie pour imaginer les costumes de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver de Turin. Des stars sont également séduites par les extravagantes créations de Moschino : la griffe a dessiné les costumes de scènes de la tournée Showgirl de Kylie Minogue (2005) et du Sticky & Sweet Tour de Madonna (2008). Les lunettes de soleil en forme de cœur portées par Madonna lors de sa tournée font sensation et deviennent des must-have.
Quinze ans après ses débuts, Moschino a réussi à rendre le luxe abordable avec ses collections de prêt-à-porter de qualité. Côté femmes, Moschino comprend les lignes Moschino, Cheap and Chic et Love Moschino. Côté hommes, elle possède deux lignes : Moschino et Moschino Jeans. Marque rebelle à ses débuts, Moschino s’est quelque peu assagie avec le succès : elle a fait son grand retour sur les podiums des fashion weeks, les défilés Miu Miu sont désormais des rendez-vous incontournables. En mars 2009, la griffe a même ouvert une boutique en ligne.
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