Un pied dans la conception pour Homme

En 1995, la marque française de prêt à porter Paul & Joe est crée par Sophie Albou. Le nom de l’enseigne porte les prénoms des deux fils de la créatrice. Si son budget est au départ restreint, son concept est lumineux. La maison décide tout d’abord de s’attaquer au secteur homme, qui ne déborde pas de fantaisie. Un vestiaire d’inspiration seventies est dessiné : tissus fleuris, pantalons ajustés, imprimés vintage… La collection se situe dès lors aux antipodes des autres marques, une fraicheur qui est immédiatement encensée par la critique.

Le visage féminin de Paul & Joe

Suite à ce premier succès, les adeptes de la marque souhaitent voir le talent de Sophie Albou habiller les femmes. Ce qu’elle fera en 1997, en dessinant la version féminine de Paul & Joe. Le charme sucré de la marque devient une référence mondiale. On y retrouve les grandes lignes stylistiques qui dominaient déjà sa ligne masculine : imprimés, matières nobles et pièces faussement classiques. Les robes floues, les tshirts aux manches ballons ainsi que les pantalons ajustés aux détails rétro signent la collection. La palette de couleurs est simple, les tons pastel sont prédominants, les tenues se veulent interchangeables et libres.

La beauté vue par Paul & Joe

La ligne de cosmétique Paul & Joe Beauté voit le jour en 2002, et suit la même philosophie que le prêt à porter : le plaisir de la simplicité, le confort, la joie de vivre. Quelques éditions limitées, telle que la Sparkles en 2007,  composent la ligne.

Le packaging reprend des motifs déjà vu sur les pulls femme : petits chats noirs et imprimés fleuris viennent sublimer les boites de fards à paupières et les étuis de rouge à lèvres. La composition des produits est tout aussi délicate : fleur de lys, eau de fleur d’oranger, huile de noyau d’abricot, ou huile d’olive…

La naissance de deux nouvelles lignes

En 2005 la griffe Paul & Joe dessine une collection pour enfants, Little Paul & Joe. L’authenticité et la qualité de la ligne des 4-14 ans en fait une référence dans le monde de la mode enfantine.

En 2006, la ligne Paul & Joe Sister propose aux jeunes filles férues de mode des produits de la même qualité que la collection femme, mais avec un prix réduit de 30%. Les formes sont fluides et séduisantes comme ces petites robes à fines bretelles, à plastron de dentelle, ou à smocks et manches ballons. Les couleurs vert d’eau, parme, bleu ciel, blanc, turquoise ou rose sont tendres et juvéniles. L’esprit un brin rétro attendrie toutes les clientes.

Un succès qui multiplie les collaborations

La même année Paul & Joe collabore avec la chaine de magasins Us Target. Une ligne de vêtements à bas prix est mise en vente pendant un mois dans les espaces Target.

En 2008, le couturier avant-gardiste Pierre Cardin accepte un mariage de sept ans avec Paul & Joe. Disponible dans tous les points de vente et boutiques de la marque, une dizaine de modèles par saison, en série limitée vont être conçus.

Depuis 1995, la griffe "Paul & Joe" est devenue une valeur sûre. Son esprit espiègle a réussi à se diversifier avec le temps. La marque Paul & Joe détient aujourd’hui 30 magasins, à Paris, Londres, et Tokyo.

Le lifestyle Paul & Joe a été adopté par de nombreuses célébrités, on compte parmi elles Sienna Miller, Keira Knightley, Julia Roberts, Kirsten Dunst, Jake Gyllenhaal et Usher. La qualité des produits ainsi que l’esprit créatifs dans lequel ils sont produits explique aujourd’hui le succès rencontré par la maison Paul & Joe.