Maison française, Repetto a fait de ses souliers classiques et de ses ballerines des incontournables de l'univers de la chaussure. Hommes, femmes, enfants... Tous trouvent chaussure à leur pied chez Repetto.
La marque française Repetto, c'est avant tout l‘histoire de l'amour d’une mère pour son fils. Alors jeune danseur, Roland revient courbatu de ses cours, souvent épuisé et parfois même rougi de filets de sang au niveau de ses pieds. Comme ses camarades, les bandages ne suffisent plus pour parer à ses souffrances. Les entrainements, les cours incessants et très exigeants ne laissent la place à aucune relâche. Bonne couturière, Rose Repetto décide de concevoir un chausson qui permettrait une plus grande aisance dans la pratique de ce sport. En 1947, Roland utilise pour la première fois ces pointes qui se révèleront être révolutionnaires.
Confort inconnu
Cousue à l’envers, la semelle en cuir vient amortir le pied de l’artiste, et lui procure un confort jusque là inconnu. Ce n’est pas un hasard si Roland Petit est devenu l’un des plus grands chorégraphes de son temps. Soutenu par une maman attentive, le jeune homme a développé comme beaucoup un engouement pour ces ballerines moelleuses.
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La marque française Repetto, c'est avant tout l‘histoire de l'amour d’une mère pour son fils. Alors jeune danseur, Roland revient courbatu de ses cours, souvent épuisé et parfois même rougi de filets de sang au niveau de ses pieds. Comme ses camarades, les bandages ne suffisent plus pour parer à ses souffrances. Les entrainements, les cours incessants et très exigeants ne laissent la place à aucune relâche. Bonne couturière, Rose Repetto décide de concevoir un chausson qui permettrait une plus grande aisance dans la pratique de ce sport. En 1947, Roland utilise pour la première fois ces pointes qui se révèleront être révolutionnaires.
Confort inconnu
Cousue à l’envers, la semelle en cuir vient amortir le pied de l’artiste, et lui procure un confort jusque là inconnu. Ce n’est pas un hasard si Roland Petit est devenu l’un des plus grands chorégraphes de son temps. Soutenu par une maman attentive, le jeune homme a développé comme beaucoup un engouement pour ces ballerines moelleuses.
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Et Reppeto créa le charme
Rapidement, Madame Repetto délaisse ses responsabilités de restauratrice pour ouvrir les portes d’un atelier de pointes rue de la Paix. Réalisant tout à la main, la confection des chaussures ne laisse passer aucun défaut. Bientôt, les petits rats de l’Opéra Garnier viendront frapper à sa porte, excités de découvrir une solution à toutes leurs souffrances.
Industrie de pointe pour les pointes
De fabrication artisanale, l’entreprise Repetto passe à une industrie nationale grâce à l’intervention d’une célèbre ancienne danseuse, Brigitte Bardot. Choisie par le réalisateur Roger Vadim comme actrice de son prochain film, la blonde pulpeuse fait appel au savoir-faire de Rose Reppeto afin qu’elle lui conçoive une paire de chaussures sans talons, suffisamment confortables pour qu’elle puisse se déplacer avec aisance pendant le tournage. Pour elle sera confectionné le modèle Cendrillon, une paire élégante aux lignes épurées.
Fantasme de toute une génération, Brigitte Bardot explose à la projection de Et Dieu Créa la Femme. Bientôt toutes les femmes veulent se procurer ces petites chaussures qui sont devenues en quelques jours l’accessoire mode à se procurer de toute urgence.
Les hommes : à pied!
Peu de temps après de boum, c’est au tour des hommes de trouver chaussure à leur pied. Popularisée par Serge Gainsbourg, la Zizi, dessinée au départ pour la danseuse de ballet Zizi Jeanmaire, accède au statut de mythe.
Avec le décès de la fondatrice, l’entreprise Repetto perd de sa magie. Devenue banale, puis démodée, la ballerine est remplacée par la basket. Recueillant un chiffre d’affaires de plus en plus bas, la marque des danseurs frôle la faillite à la fin des années 80.
Le pas Repetto reprend sa marche
Il faudra attendre 1999 pour que la marque Repetto reprenne son souffle. Jean Marc Gaucher, ancien PDG de Reebok France, décide de racheter l’affaire malgré des failles saillantes. En actualisant le savoir-faire de Rose Reppeto, l’autodidacte veut pousser la griffe sur la voie de la modernisation. Traitant les Repetto comme un produit haut de gamme, il emploiera bientôt 8 stylistes qui dessineront pas moins de 6 collections par an.
Souffle de matières et de couleurs
De nouveaux modèles ne tarderont pas à pointer le bout de leur museau. Python, dorée, rose flashy, un lifting de première jeunesse est opéré sur la ballerine. Très attentive sur la qualité produit, la direction préfère refuser de vendre des modèles plutôt que de décevoir sa clientèle.
Premier corner luxe
S’insérant dans la sphère très fermée du chic branché, Repetto devient un habitué de chez Colette. Les parisiennes redécouvrent enfin le look discret des ballerines, qui séduiront les fashionistas autant que les femmes actives. New York, Tokyo, les étrangers achètent à tout rompre les modèles français, qui se défait petit à petit de son rôle premier d’accessoire de sport.
Lifting en boutique
2006 voit naître un relooking complet de la boutique mythique rue de la paix. Les tables basses transparentes ainsi que des meubles tout en rondeur aguichent les passants. Poème dansant, la vitrine est une véritable ode à la passion qui anime chacun de ses modèles. De petits tutus rose layette sont accompagnés des célèbres pointes qui ont fait naître l’histoire de la griffe.
La responsable du magasin commente. « Ce que viennent chercher les gens chez Repetto c’est un état d’esprit. Il n’est pas rare qu’on se laisse tenter par une pièce que l’on n’était pas venue chercher, qu’elle soit textile accessoire ! ».
Gamme élargie
En effet, la gamme s’est élargie de façon significative depuis son rachat. Justaucorps, cache-cœurs, Repetto propose une ligne de prêt à porter qui joue entre le blanc vaporeux et le rose subtil, la mode du « dance wear » peut désormais envahir les cours de récré.
Dernier point, si les rubans de satin qui dépassent des ballerines font le plaisir des petits et des grands, les barres de danses accrochées dans chaque cabine ainsi que les rideaux en velours et les lumières de rampe de scène qui accueillent chaque client feront pâlir les amateurs de représentations.
Rien n’est laissé au hasard, aujourd’hui Repetto démontre que son univers peut séduire une foule hétéroclite, amatrice de danse ou tout simplement de qualité authentique.
Amusés par cette entreprise qui prise plus le grand écart que le marketing, de nombreux couturiers se sont amusés à signer des séries limitées. Issey Miyake en 2000, Yohji Mahmamoto en 2002 ou encore Rei Kawabuko, la directrice de Comme des garçons en 2004, Jean Marc Gaucher a réussi son défi. Starlette des sphères hypes, les Repetto méritent un grand bravo pour leur chorégraphie des plus prodigieuses. Pas chassés et cabrioles, il suffit de porter une paire de Repetto pour se sentir envahie d’une folle envie de sautiller. Un bonheur enfantin, soit, mais délicieux.
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