Couleurs, assemblages de matières et de formes, tel est le concept qu’on créés Marco et Elena Fontini dans leur Italie natale en 1985. C’est à Florence qu’ils établissent dans un premier temps leur magasin signé Save The Queen. Un clin d’œil malicieux à l’hymne national britannique.

Fashion save you

Les collections Save The Queen s’inscrivent dans une gamme chromatique chaude, aux accents africains, voir aborigènes pour la collection 2008. Les Fontini ont une approche marginale du vêtement, qu’ils conçoivent avant tout comme une œuvre, une poésie qui allie féminité et séduction pétillante.

Les produits sont pour l’instant commercialisés dans trois magasins, situés à Florence, Paris et Rome, et bientôt Londres et Milan. Un ancrage très italien pour cette marque qui joue de ses origines comme d’un argument de vente. Avec ses produits 100% Made In Italy, rien n’échappe à la chartre de qualité de la marque. « Mon produit n’existerait pas sans l’origine toscane de la société » raconte Elena Fantini. « Nous n’achetons les tissus, les peaux, les fils et les accessoires qu’en Italie pour contrôler leur qualité et garantir une matière première impeccable ».

Une qualité qui légitime également des prix plutôt élevés, puisqu’il faut compter entre 55 et 70 Euros pour un tshirt, et minimum 150 Euros pour une robe. Des accessoires tribal, tels que des colliers composés de galets plats métalliques, ou encore des ceintures cloutées à la boucle typée arabisante viennent agrémenter les tenues Save The Queen.

Le concept La Gatte Jeans

Aux côtés de Save The Queen nait Le Gatte Jeans, dit LGJ par les intimes. Défini par Marco Fontini comme un laboratoire « in progress » , LGJ est dessinée chaque saison par trois jeunes artistes. En 2008, Anna Madia, Barbara Bonfilio, et Erica Campanella proposent leur vision de la féminité. Filmés pendant au fil de leurs conceptions, les designers complètent ce qui commence à être une riche collection privée. La conception artisanale permet aux détails une finition d’une haute qualité. Délicatesse, légèreté, un souffle d’ailleurs empli chaque vêtement. Un songe conçu dans une autre galaxie.

Save the children

Save the Queen Circus est une gamme qui signe quant à elle des collections pour enfants. Santiags pré-usées, jupes roses fushia et mitaines à pompoms, la recette du bonheur est là. Les broderies, très présentes dans les créations Save The Queen, se retrouvent dans les collections juniors. Aujourd’hui, la marque compte grâce aux petites mains agiles de ses brodeuses italiennes une production de 800 000 vêtements par an.

Raffiné et amusant, Save the Queen Circus est aussi fondant qu’un caramel au beurre salé. Une promenade dans le pays imaginaire d’Alice en quelques sortes.

OHDD, Ode à l’évasion

OHDD propose des robes fluides, des trench aux poches bisautées, des manteaux légers à la coupe évasée ou encore des tshirts qui mélangent lainage et jersey. Effet pièce unique garantit ! La petite sœur de Save The Queen peut sembler plus casual, plus imprégnée d’esprit citadin. Malgré des palettes de couleurs toujours aussi chaleureuses, les créations semblent pouvoir se glisser plus discrètement dans une garde robe classique.

Toujours dans cette volonté de différenciation, les magasins de la marque présentent des espaces originaux. Plafonds à caissons, paroies en brique, Save The Queen veut s’approprier les lieux tout en respectant sa structure d’origine. Berceaux mordorés, les magasins chantent un louange au romantisme, à la liberté d’expression. Une couleur qui jaillit. Save The Queen redessine des légendes, des histoires oubliées, un monde nouveau où l’ennui est aboli.