L’histoire McCartney (de Stella et non de Paul, son paternel) commence par une collection de fin d’année, au sein de l’école londiennne d’art et design le St Martins College. Alors que tous les étudiants recherchent des mannequins acceptables pour présenter leurs créations au jury, Stella McCartney fait appel à ses amies de longue date. Naomi Campbell et Kate Moss se retrouvent donc à défiler pour une présentation informelle. Un coup de génie qui propulse immédiatement les créations sur le marché du prêt à porter. Les prototypes sont vendus à la boutique Tokyo de Londres.

Le tremplin Gucci

Celle qui est venue « on the wings of an angel » (« sur les ailles d’un ange »), comme l’avait souhaité son père, décolle vers la réalisation de son rêve. Un coup de pouce de la maison Gucci, puis elle construit sa propre marque éponyme en 2001.

Vêtements bien sûr, mais aussi lunettes, ceintures, chaussures et sacs. Un coup de ciseaux féminin et une confiance séduisante transparaissent dès sa première collection.

Végétarienne engagée, la styliste n’utilise ni fourrure, ni cuir dans ses créations. Elle les remplace par le vinyle, le plastique, et le rafia. L’association PETA remet en 2000 un Peta Award  à la marque Stella McCartney pour son engagement dans la protection des animaux.

Au bout d'une année, le bilan de l’entreprise n’est pas bon : des pertes de près de 3 millions d’euros sont comptabilisées. Fin 2002, Gucci nomme à la tête de la marque Mc Cartney Marco Bizzari. Gestionnaire et homme d’affaire expérimenté il doit empêcher le navire de chavirer. Heureusement les choses s'améliorent pour la jeune marque anglaise…

Stella joue avec les arômes

Le 13 septembre 2003 la marque anglaise s’ouvre au domaine de la parfumerie et lance son premier parfum nommé "Stella". L’ambre et la pivoine, des notes boisées, procurent un caractère charnel et floral à ce jus. La même année, la marque distribue ses produits dans trois points de vente  à Manhattan, Londres et Los Angeles.

Une faim de partenariats

L’année suivante, il semble que la marque ait acquis suffisamment d’expérience pour s’associer à d’autres. Dans un premier temps, Stella Mc Cartney se tourne vers la maison sportwear Adidas. De ce contrat naît « Adidas by Stella McCartney ». Une ligne de vêtements de sport union de matières haute technologie et des conseils d’athlètes. Cette collaboration grandi avec succès puisque plusieurs catégories sportives ont pu acquérir leur propre équipement signé Stella McCartney. On compte parmi elles la course, la gymnastique, le yoga, le tennis, et pour la collection 2007, la danse. Un Glamour Award  récompense la jeune griffe à Londres en 2004.

Démocratisation par le prix

L’alliance avec le groupe de prêt à porter H&M en 2005 apparaît dans un second temps. Elle signe l’ouverture au grand public des richesses McCartney : délicieux jeans slim armés de fermetures éclair aux pieds, t-shirts aux imprimés trendy, vestes de tailleurs androgynes... Un total look McCartney rendu possible grâce aux prix beaucoup plus raisonnables que dans les boutiques éponymes.  

Une jeune femme engagée

Stella McCartney, une marque écolo dans l’âme, qui agrandi sa ligne avec des cosmétiques sans conservateurs et non testés sur les animaux. Des son nom Care,  la gamme de soins naît en 2007 avec le soutient de Yves Saint Laurent Beauté. La ligne propose des produits naturels qui se targent de nourrir la peau grâce à des composés actifs 100% bio.

Un renouvellement perpétuel

Une ligne de lingerie se prépare pour l’été 2008. Parallèlement, le chiffre d’affaires est enfin dans le positif et de multiples partenariats voient le jour… Le label Stella McCartney n’a pas dit son dernier mot ! Aujourd’hui Stella McCartney s’impose dans 43 pays grâce à ses 300 points de vente. La marque a encore beaucoup à faire, mais entre nous, on aimerait bien que de nouvelles opérations « grands public » voient le jour. A quand le prochain shopping McCartney ?