Le luxe, la mode et la nature

Vous en avez tous entendu parler : Home, le film de Yann Arthus-Bertrand, financé 10 millions d’euro par PPR. Au générique, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron, Stella McCartney… La liste de marques est longue et la publicité efficace. Les produits dérivés savamment marketés également. Véritable prise de conscience des marques de luxe (et de mode), ou comportement opportuniste vis à vis d’un phénomène de mode ?

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On connaît l’engagement de Stella McCartney pour l’écologie, nous vous en avions déjà parlé. Mais qu’en est-il des autres marques du groupe ? La direction est classée RSE (responsabilité Sociale et Environnementale), ce qui oblige la firme à choisir les fournisseurs en fonction de leur comportement, à veiller à ce que l’impact écologique de ses magasins ne soit pas néfaste sur son environnement, ainsi qu’à réduire les transports polluants.

Chez LVMH aussi, on nous assure que les comportements sont raisonnables. La politique environnementale a été mise en place en 1992 et depuis 2002 de nombreux bilans carbone de la plupart des maisons ont déjà été effectués. La direction de l’environnement du groupe propose aux directeurs artistiques une «matériothèque» où sont présentées nouvelles fibres et techniques innovantes respectueuses de l’environnement. Le groupe a également investi récemment auprès de la marque Edun, créée par Bono de U2 et sa femme. Un label 100% équitable fabriqué artisanalement en Ouganda, au Kenya, au Pérou ou en Inde.

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De nombreuses conférences et salons fleurissent également. Ainsi, Sustainable Luxury (le luxe durable) prenait place en mars dernier à Delhi, organisé par Suzy Menkes tandis qu’à Paris, le salon Sustainable Luxury Fair ravissait les visiteurs du Palais de Tokyo en mai.

Que penser alors du comportement de la maison Hermès qui ouvre en Australie une ferme de Crocodile, destinée à alimenter le stock de peau pour la maroquinnerie ? Sachant que chaque année, 3000 sacs sont vendus, et qu’il faut au moins 4 crocodiles pour en fabriquer un…

Selon vous, luxe et durable sont ils ammenés à cohabiter définitivement ?

Revealed by Mathieu in Fashion Chronicles
Monday, June 15, 2009

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