Les campagnes Cerruti

Depuis la nouvelle campagne que l’on a découvert à l’hiver 2008-2009 (shootée par Tom Watson) c’est un visage différent que nous montre la marque Cerruti, qui tranche radicalement avec l’image que la plupart d’entre nous ont de la marque.
Car tout de même, si on dit “Cerruti”, on pense avant tout aux visuels du parfum 1881, très “années 90″ et pas franchement moderne que l’on a tous croisé chez Sephora ou aperçu dans un magazine.

Avec ces nouveaux visuels, la marque ne change pas, elle ne nous raconte pas d’histoires, non,  elle nous montre enfin son vrai visage, et nous dit bien mieux ce qu’elle est.

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De grandes photos en noir et blanc que l’on croit presque toucher tant leur grain est visible, la  simple mention “Cerruti 1881″ qui inscrit la marque dans un héritage très fort, et enfin “3 place de la Madeleine, Paris” adresse prestigieuse qui a son petit cachet.

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Côté femme, c’est la sobriété qui prime : des cheveux lâchés en toute simplicité, un maquillage discret, une attitude souple. Le décor est brut, sans chichis : au service de la tenue noire et irisée que porte le mannequin.

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Côté homme, on retrouve un important contraste, mais cette fois ci une image presque cramée où la lumière dessine la silhouette du mannequin sur un fond noir d’encre. L’homme reboutonne sa manche : un geste anodin du quotidien, mais terriblement masculin. Sa coupe de cheveux et ses vêtements ont un petit côté rétro, sans toutefois s’ancrer dans une époque bien précise.

La marque affirme ainsi son côté classique et intemporel. Elle montre également son attachement pour les vêtements simples, basiques, mais de belle facture et nous chuchote que l’on peut faire preuve d’une grande classe sans trop en faire, juste avec la bonne coupe, les bonnes matières et une grâce toute naturelle.

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Les visuels de la campagne Automne 2009, cette fois ci shootée par Willy Vanderperre, sont encore plus dépouillés : pas de décors, de simples fonds noirs et blancs et un tabouret en bois.

Coté femme, la mannequin semble tout porter à même la peau : fourrure, veste de costume, robe en laine… On a presque l’impression de les toucher. Ces images ont un côté un peu plus austères, toujours plus épurées pour ne mettre en valeur que la qualité des tissus, la maille, le tombé des vêtements.

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Côté homme, l’attitude du mannequin, sa coiffure et la lumière donnent encore une petite touche rétro à l’ensemble mais avec moins de violence dans les contrastes et une sobriété bien plus nette.

L’ensemble est plus dur, plus sévère, mais bien plus affirmé que la campagne précédente.

C’est un joli virage au niveau visuel amorcé par la marque, un changement radical certainement très bénéfique pour son image. Toutefois, peut-être que cette campagne, à force de la jouer trop discrète, passe un peu inaperçue…

L’aviez vous remarquée ?

Elodie Gerberon / La Méchante

Revealed by La Mechante in Special Week
Wednesday, June 24, 2009

2 reactions

Je réagis

Vos réactions

j’apprécie ce côté épuré, léger et sensuel. C’est une marque que je vais regarder de plus près à l’avenir….

Rédigé par fannyV le Wednesday, June 24, 2009 à 12:42

[...] : Les Campagnes publicitaires, par la [...]

Rédigé par Semaine Spéciale Cerruti « Ykone /Limited le Thursday, June 25, 2009 à 08:32