Sonia Rykiel x H&M : un lancement
festif !
Sonia Rykiel et H&M fêtent le lancement de leur collection en grande pompe ! Mardi soir, l’enseigne suédoise et la marque aux rayures multicolores ont organisé un défilé au Grand Palais à Paris.
Un show spectaculaire
Pour l’occasion, le lieu historique s’est transformé en une véritable fête foraine avec une grande roue, un carnaval, ou des majorettes. Paris a également été mis à l’honneur lors de ce show démesuré, Tour Eiffel de 25 mètres de haut, Arc de Triomphe et brasserie à la parisienne ayant été reconstruits à l’intérieur de ce lieu. Entre tignasses crêpées, décors noir et graphiques et ensembles rayés, tous les codes de Sonia Rykiel ont été réunis lors de ce défilé majestueux. Une ambiance qui nous a fait rêvé : on se serait presque cru dans un film de Tim Burton. Normal, quand on sait que l’événement a été orchestré par Etienne Russo, le directeur artistique de défilés Hermès, Chanel ou encore Dries Van Noten.
Côté lingerie – car le but principal de tout cet amusement était tout de même de découvrir les ensembles de Rykiel pour H&M –, la collection a plus qu’été à la hauteur de nos espérances. Rayés ou unis, épurés ou parsemés de fleurs, les ensembles correspondent bien à l’univers moderne et féminin de Rykiel.
Des stations de métro relookées
La collection de lingerie présentée lors de ce show sera disponible dans plus de
1500 boutiques H&M à travers le monde à partir de samedi 5 décembre. Courrez-y vite, car comme pour Jimmy Choo les pièces risquent de partir à la vitesse de l’éclair… Mais si vous loupez cette collection, rassurez-vous. Un deuxième opus de la collaboration entre Sonia Rykiel et H&M aura lieu en février prochain, la lingerie sera alors remplacée par de la maille, la spécialité de la maison française…
Et puisque H&M et Sonia Rykiel voient les choses en grand et qu’investir le Grand Palais ne leur suffisait pas, les deux marques ont relooké deux stations parisiennes de métro fantômes. Sur les lignes 9 et 10, les stations Saint-Martin et Croix-Rouge sont habillées de drapés aux couleurs de Rykiel et d’affiches publicitaires de la campagne. Que d’originalités pour cette collection !
Pour voir la vidéo du show de lancement de la ligne de lingerie de Rykiel pour H&M, rendez-vous sur le site de H&M.
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