Azzedine Alaia
Pays : France | Date de création : 1981
Marque féérique et futuriste d'inspiration orientale, Azzedin Alaïa surprend par ses robes à la fois élégantes, légères et sensuelles.
La marque éponyme du styliste Azzedine Alaïa voit le jour en 1981, dans sa ville d’adoption qu’est Paris. Si la griffe prend une ampleur internationale quelques années après sa création, c’est grâce aux expériences antérieures de son styliste, qui mêla apprentissage à fréquentation des classes aisées.
L’Orient futuriste d’Alaïa
Entre sculpture et Haute Couture, la marque Azzedine Alaïa réduit les frontières qui séparent la peau du tissu. Innovantes, les créations formulent les souhaits universaux de la femme : élégance, légèreté, sensualité. Influencé par ses racines tunisiennes, le styliste aromatise les robes d’extraits d’Orient, mais aussi de son goût du futurisme qu’il découvrit chez Thierry Mugler.
Une clientèle déjà toute faite
La haute société parisienne ne tarde pas à faire hommage aux créations, en les important aussi bien sur le tapis rouge que dans les soirées les plus glamour d’Hollywood. Azzedine Alaïa deviend en effet la griffe enchanteresse, qui sublime les femmes autant qu’elle les ensorcèle.
A l’occasion du premier défilé de la marque en 1982 sont présentées au public des créations transparentes alliant rigidité du noir et blanc à une souplesse des matériaux. Virevoltantes, la silhouette des mannequins semblent sortie tout droit d’un songe. Sexy à souhait, les robes Azzedine Alaïa chantent les louanges du corps de la femme, et captivent par leur design aux portes du surréalisme. Un concept qui s’explique par la passion du styliste pour l’architecture.
A peine deux ans après son lancement, la griffe se voit déjà conquérir New York, puis Beverly Hills. Touché d’un succès massif, Azzedine Alaïa est proclamé en 1985 Designer de l’année par le Ministre de la Culture, en même temps que l’Oscar de la mode lui soit remis.
Défaites et triomphes
Après l’engouement des années 80, la marque Azzedine Alaïa connaît un certain ralentissement à l’aube des années 90. Malgré le soutien d’inconditionnels tels que Naomi Campbell, Victoria Beckham ou Tina Turner, la griffe voit son chiffre d’affaire ralentir et son succès s’atténuer.
Deux évènements vont contribuer au rétablissement de l’entreprise. Tout d’abord son association au groupe Prada en 2000, puis son premier défilé « à domicile ». Parti d’une volonté de limiter les frais, la marque Azzedine Alaïa présente sa collection du nouveau millénaire entre les quatre murs de l’atelier du marais. Journalistes, people sont conviés à cette réunion mémorable, qui deviendra avec les années un rendez-vous très prisé.
En marge des Fashion Week, la marque orientale organise son propre calendrier des représentations, sans même se soucier de conventions jugées superflues par le créateur. Le public n’en est que d’avantage séduit. Stars, familles royales, jeunes mariées, Azzedine Alaïa a retrouvé son pouvoir de séduction en un coup de baguette magique. Alliant depuis 2005 des accessoires de luxe à ses lignes de prêt-à-porter, la griffe n’a pas dit son dernier mot en termes de prestige.
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