Chloé

Féminine et romantique, la marque Chloé crée des collections légères et modernes. Ses pièces raffinées influencent la mode à la parisienne depuis plus de cinquante ans.Gaby Aghion, parisienne d’origine égyptienne, fait naître la maison Chloé en 1952. Son ambition : rejeter la raideur et la froideur du prêt-à-porter de l'époque avec des collections raffinées et romantiques. Secondée par son associé Jacques Lenoir, elle s’inspire de ses propres goûts pour créer des vêtements près du corps avec des matières douces et fines qu’elle baptise elle-même le “prêt-à-porter du luxe féminin”.Les années du début

Le nom Chloé tient son origine de la liberté. Il évoque aussi une femme pleine de vie qui colle exactement à l’image que les jeunes ont à l’époque dans les rues de Paris et que veut donner la créatrice à sa marque. En 1956, Gaby Aghion franchit alors le pas et décide de présenter sa première collection. Marginale au possible, l’endroit du défilé n’est autre que le Café de Flore, célèbre lieu parisien des artistes et autres existentialistes engagés. Le succès est immédiat et la marque est adoptée. Soucieux de créer des vêtements à l’image audacieuse de la femme, les deux associés décident de s’entourer d’une véritable équipe. Dès lors, la marque Chloé accueille un groupe de jeunes stylistes qui définit un prêt-à-porter à l'allure élégante et décontractée typiquement "Rive Gauche". Durant les années 60, Jackie Kennedy, Brigitte Bardot, Maria Callas et aussi Grace Kelly fréquentent toutes la boutique Chloé installée dans le 7ème arrondissement de Paris. L’époque Lagerfeld

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03 octobre 2011

C’est en 1966 que la maison de couture décide d’engager Karl Lagerfeld. Il restera près de 15 ans chez Chloé en tant que principal créateur et insufflera un vent de féminité aux collections. Avec des créations comme les  longues jupes, les blouses vaporeuses ou bien encore les ensembles bohème chic féminins et désinvoltes, le look de la maison prend réellement forme sous les doigts de Karl Lagerfeld. Grâce à lui, Chloé deviant la marque emblématique des années 70.En 1983, le couturier quitte son poste de directeur artistique. Plusieurs stylistes lui succèderont, tels que Martine Sitbon qui perpétue l’image ultra-féminine de l’enseigne. Deux ans plus tard, le groupe de luxe Richemont rachète la marque et lui permet de s’étendre à l’international. Pourtant, à l'époque, certains continuent de dire que "la marque Chloé est morte".Chloé renaît

Créateur

Clare Waight Keller

Créateurs

En 1997, Stella McCartney alors âgée de 25 ans est engagée comme directrice créative de la marque. Sortant à peine de la Saint Martins School, la maison de couture saisit la chance de voir cette jeune femme talentueuse diriger Chloé.La seule exigence de la créatrice sera de pouvoir engager sa complice de toujours :Phoebe Philo. Ensemble, le duo parvient à restaurer l’image de la marque et ainsi à faire renaître la maison en apportant de la légèreté à la marque.La première collection est un succès. Le chiffre d'affaires s'envole et Chloé se réconcilie avec les fashionistas. Les créations sont un mix : vintage et rock. On retrouve aussi quelque chose de sexy et de moderne dans les lignes que Stella McCartney dessine. C’est à la marque Chloé qu’on doit le pantalon taille basse mais aussi le tailleur féminin décontracté.Les années 2000

Bien qu'épanouie chez Chloé, Stella McCartney décide de quitter la marque. Son bras droit, Phoebe Philo, prend sa place à direction artistique de Chloé. Elle veut incarner dans ses collections le luxe féminin. Les lignes qu’elle dessine sont à la fois sobres et sexy, les femmes sont immédiatement séduites par ce nouveau style coloré et audacieux. Forte du succès de ses lignes de prêt-à-porter, Phoebe Philo joue la carte de la diversification en lançant une ligne d'accessoires en 2002. Sacs à main, portefeuilles, chaussures... Le succès est au rendez-vous, les accessoires sont depuis intégrés aux défilés Chloé. Des femmes du monde entier ne jurent dès lors que par Chloé, le sac Paddington notamment aura un succès inégalable. La même année, une ligne bis, See by Chloé, est lancée proposant du prêt-à-porter branché et plus abordable que Chloé.  Une marque “chouchoute” des fashionistas

En 2006, Phoebe Philo quitte à son tour Chloé. Les deux collections qui suivront son départ déçoivent la critique. Il faut attendre 2006 et l'arrivée d’un nouveau directeur de création en la personne de Paulo Melim Andersson pour que Chloé redore à  nouveau son blason.Ancien de la Maison Martin Margiela, il décide non pas de faire perdurer le style du duo McCartney /Philo, mais d’insuffler un nouveau souffle à la marque. Le changement de style est alors radical. Les collections, toujours aussi féminines, sont plus cérébrales. Le créateur s’inspire énormément de la nuit ainsi qu’en témoigneront ses tenues « soir », avec un style à la fois impertinent, moderne et raffiné.Le 10 mars 2008, Paulo Melim Andersson est remplacé par Hannah MacGibbon à la direction de la création de Chloé. Contrairement à son prédecesseur, celle-ci ne cherche pas à donner un genre nouveau à la griffe. Au contraire, par ses collections féminines et sophistiquées, elle choisit de rester fidèle au patrimoine artistique de la Maison faisant de Chloé l’une des Maisons leader du « prêt-à-porter de luxe ». Ses collections bohème-chic font partie des pièces préférées des fashionistas. Charme, sensualité et insolence sont alors les nouveaux maîtres mots de la femme Chloé du XXIème siècle. A chaque collection, le prêt-à-porter, les accessoires mais aussi les parfums Chloé ont un succès remarquable. 

Clare Waight Keller reprend la direction artistique En 2011, Hannah MacGibbon quitte la direction artistique de Chloé pour se consacrer à de nouveaux projets. Clare Waight Keller est nommée nouvelle directrice artistique de la marque.

La styliste britannique avait quitté la direction de Pringle of Scotland après y avoir passé six ans. Elle avait par ailleurs réussit a donner un nouveau souffle créatif à la maison de prêt-à-porter bicentenaire, en réinventant avec modernité la maille, matière fétiche de la maison. 

"Je suis enchantée de rejoindre l'une des maisons de prêt-à-porter parisiennes les plus prestigieuses. Chloé est une marque qui communique une très belle idée de féminité décontractée et de sophistication aiguisée, que j'ai hâte de perpétuer. Tout comme j'ai hâte de collaborer avec Geoffroy de la Bourdonnaye et toute l'équipe créative de Chloé", expliquait-elle au moment de l'annonce de sa nomination. 

• Pays France
• Site officiel www.chloe.com