Christian Dior
Pays : France | Date de création : 1946
Souvent imité mais jamais égalé, Christian Dior avait un style peu commun et une créativité débordante. C'est en toute logique que sa marque éponyme se classe parmi les principales maison de couture française aujourd'hui.
Le sac Lady Dior était d’abord surnommé « chouchou » par l’équipe Dior, avant d’être rebaptisé en hommage à Lady Diana, qui le reçut en cadeau de la part de Bernadette Chirac.
L’homme Christian Dior
Né à Granville en Normandie dans une famille aisée, le couturier grandit sans difficultés financières et familiales dans une villa baptisée les Rhumbs. Christian Dior dira d’ailleurs de cette maison : « La maison de mon enfance... j'en garde le souvenir le plus tendre et le plus émerveillé. Que dis-je ? Ma vie, mon style, doivent presque tout à sa situation et à son architecture. » Fils d’un patron d’usine chimique, le styliste n’était pas pourtant destiné à devenir un grand nom de la mode. Les années avant la création de la maison Dior ainsi que les études qu’il suivra renforce l’idée que Christian Dior a connu un parcours plus qu’atypique.
Les années avant la marque Dior
Agé de 20 ans en 1925, Christian Dior intègre Sciences Politiques. Son père le destine alors à devenir diplomate mais sa passion pour la création ainsi que son goût pour l’architecture lui feront finalement ouvrir une galerie d’art en 1928. Les années noires ne sont pourtant pas loin. En 1931, sa mère décède et son père ruiné se sépare de la totalité de ses biens entre les années 1932 et 1938. Durant cette même année, en 1938, le couturier commence à manifester son goût pour le stylisme et entre comme modéliste chez Robert Piguet, qui était à l’époque l’un des plus grands couturiers parisiens. Il le quittera en 1941 pour devenir l’assistant de Lucien Lelong. Durant quatre années il travaillera en collaboration directe avec Pierre Balmain. Ce dernier partira fonder sa propre maison de couture en 1945 et laissera Christian Dior devenir le principal modéliste de l’entreprise Lelong.
Création de la maison Dior et de la marque
Aidé d’un riche industriel de l’époque Marcel Broussac, le couturier fonde en 1947 sa propre maison de couture. Basée au 30, rue Montaigne et aidé de quelques amis, la maison Dior deviendra très vite une véritable maison familiale de créateurs. Le 12 février 1947, la première collection de la marque Dior est présentée. Sa ligne de robes baptisée « Corolle » connaît un succès immédiat. Dès le premier défilé, les critiques sont unanimes : un nouveau style est né. La maison Christian Dior sublime la femme dans une période noire d’après-guerre. Grâce à cette maison de couture, la féminité est réinventée avec des jupes laissant dépasser les jambes, des tailles cintrées ou des poitrines hautes. Le style de la maison française se démarque par son avant-gardisme et son originalité.
Robes, parfums et maquillage
Le créateur de la marque ne veut pourtant pas s’arrêter à habiller les femmes. Il désire les parfumer et aussi les maquiller considérant que ces deux choses étaient les touches finales d’une robe de femme. La marque lance donc son premier parfum en 1947 baptisé Miss Dior et créée l’année suivante, en 1948, la Société des Parfums Christian Dior. Ce parfum sera le premier d’une longue série pour la maison de couture, qui l’année suivante lance Diaporama avant d’imaginer Diorling en 1963. S’en suivront des dizaines d’autres fragrances à succès parmi lesquelles Eau Sauvage, « Dioressence » (1979), Jules Parfum Homme (1980) ou Miss Dior. Les deux derniers nés de la gamme de parfums seront J’adore en 1999, Addict en 2002 et Miss Dior Chérie en 2006.
En 1948, il embauche comme assistant un certain Yves Saint Laurent, encore inconnu à l'époque. Suite à sa première collection de robe corolle, le styliste effectue un voyage à New York et créera la filiale Christian Dior New York, Inc. La maque ouvre aussi une boutique sur la célèbre 5ème avenue où l’on peut retrouver toutes ses créations. Christian Dior qui désire aussi bien habiller que maquiller lance en 1955 seulement son premier rouge à lèvres baptisé le Dior Rouge.
En 1957, il présente sa dernière collection pour la saison Automne-Hiver : la ligne fuseau. Un dernier succès pour le créateur, qui s’éteint le 24 octobre 1957, laissant sa maison de haute couture prospérer sans lui.
Les années 1958-1996
Après ce décès, c’est à Yves Saint Laurent de reprendre les rennes de la maison. Christian Dior le disait lui-même : « Je souhaite qu’on le mette en avant ! » Ainsi le 30 janvier 1958, il présente sa première collection baptisée trapèze pour la saison Printemps-Eté. Les avis sont favorables et la collection fait un triomphe. Dès 1961, le créateur qui a repris la maison Dior décide de fonder sa propre société et c’est au tour de Marc Bohan de faire ses preuves. Il dirige d’ailleurs la marque jusqu’en 1989. Ce couturier est l’auteur de la toute première collection Baby Dior qu’il dessine entièrement, mais aussi de la ligne Christian Dior Monsieur.
Il crée aussi en 1961 sa première collection femme baptisée : « Slim Look » Durant les années, la marque connaît de nombreux directeurs financiers. En 1985, c’est Bernard Arnault qui en devient le Président Directeur Général. Quatre années plus tard, Gianfranco Ferre succède aux trois précédents créateurs. Il devient responsable des collections Haute Couture, Haute Fourrure, Prêt-à-porter Femme, Prêt-à-porter Fourrure et Accessoires féminins.
Les années 2000, un vent nouveau
Une nouvelle dream-team arrive à la création de Christian Dior dans les années 2000, insufflant un air nouveau au sein de la maison historique. Elle devient plus sexy qu’auparavant grâce à John Galliano, son directeur artistique arrivé en 1995, que l’on surnomme « l’enfant terrible de la mode anglaise ». Il est nommé directeur artistique par Bernard Arnault de l’ensemble des collections féminines de la marque : la Haute Couture, le prêt-à-porter, la maroquinerie, les chaussures, la lingerie et les maillots de bain.
Il est aussi en charge de la publicité et des vitrines des boutiques de Dior. Il introduit un nouveau style au sein de la maison française s’inspirant de sources aussi diverses et variées que le new look, l’opéra de Pékin ou la musique. De nombreuses célébrités parmi lesquelles Madonna, Nicole Kidman, Gwyneth Paltrow ou Gwen Stefani sont séduites par le style à la fois avant-gardiste et frondeur de Christian Dior.
En 1998, l’arrivée de Victoire de Catellane révolutionne une nouvelle fois la maison Dior. Directrices des lignes de Haute joaillerie, on voit apparaître des collections extravagantes mais d’un grand classicisme.
Hedi Slimane, qui travailla pour Yves Saint-Laurent, devient en 2000 le Directeur Artistique de Christian Dior Monsieur. Son goût pour le luxe et le vêtement rendre les collections pour hommes indéniablement tendance mais chic. Il transforme Dior Monsieur en Dior Homme, pour en faire une ligne mixant classicisme et influences rock’n’roll. Il est le premier à introduire les coupes slims et les mannequins androgynes dans le monde de la haute couture. Remercié par la maison Dior en 2006, Hedi Slimane est remplacé par Kris Van Assche à la tête de la maison française. Le créateur belge fait naître un homme nouveau au style affirmé, s’inspirant des classiques de la maison pour les décliner en des pièces tendances influencées par le style New Wave. Un style nouveau et décalé qui n’a cessé d’influencer les autres marques.
Alors que Christian Dior ne comprenait que 16 boutiques en 1996, la marque en compte 92 en l’an 2000 et plus de 160 aujourd’hui. Des chiffres qui montrent que ces dernières années, la maison française n’a fait que grandir en notoriété grâce aux talents de ses nouveaux directeurs artistiques. Les défilés Christian Dior sont, à chaque saison, très attendus par la critique aussi bien pour leurs collections inattendues que pour leurs mises en scène théâtrales.
La maison de Haute Couture Dior, dont le succès n’est plus à démontrer, continue aujourd’hui de créer des collections chic et élégantes, mélangeant traditions et tendances. La griffe Christian Dior est plus que jamais devenue une référence internationale dans le monde du luxe, un succès envié mais jamais égalé.
Le scandale éclabousse la maison Dior
Début 2011, John Galiano est engagé dans une procédure de licenciement après la diffusion d'une vidéo où on l'entend proférer des injures antisémites dans un bar de Paris. La polémique est dense et son départ brutal font couler beaucoup d'encre dans les journaux. Heureusement, la maison Dior se relève de ce scandale dont elle semble n'avoir été qu'éclaboussée. En revanche, depuis le départ du styliste anglais, la nomination de son successeur à la tête de la direction artistique se fait toujours attendre. Si Marc Jacobs a été un temps annoncé comme le très probable nouveau DA de Dior, la rumeur a finit par s'essouffler, et la maison est actuellement dirigée par Bill Gayten, bras-droit de John Galliano durant les dix années qu'il a passé au sein de la griffe.
- Pays France
- Site officiel www.dior.com
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