Rei Kawakubo est le cerveau de la marque Comme des garçons. Appelée CDG par les groupies, la griffe est aujourd’hui considérée comme l’une des plus en vogue dans les hautes sphères de la mode.
Comme un ouragan
Conçue en 1969, la marque devient une entreprise à part entière en 1973. C’est lors de son premier défilé, « Hiroshima chic », organisé à Paris en 1981 que la marque se fait remarquer auprès des plus luxueuses marque de prêt à porter. Jugé comme scandaleux, les créations remettent en question la notion de glamour exploitée depuis des décennies. Résolument androgyne, le noir est le mot d’ordre de la collection. Baggys masculins, vestes aux épaules tombantes, chaussures plates, tous les attributs de la féminité sont soudainement interrogés.
Malgré ce début chaotique, la marque tient bon. Ses particularités font rire certains, plaisent à d’autres, mais ne gênent en aucun cas la boulimie grandissante de la griffe japonaise. Recueillant un succès triomphant dans son pays natal, Comme des garçons décide de s’attaquer à l’homme en lui ouvrant une ligne en 1978.
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Comme un ouragan
Conçue en 1969, la marque devient une entreprise à part entière en 1973. C’est lors de son premier défilé, « Hiroshima chic », organisé à Paris en 1981 que la marque se fait remarquer auprès des plus luxueuses marque de prêt à porter. Jugé comme scandaleux, les créations remettent en question la notion de glamour exploitée depuis des décennies. Résolument androgyne, le noir est le mot d’ordre de la collection. Baggys masculins, vestes aux épaules tombantes, chaussures plates, tous les attributs de la féminité sont soudainement interrogés.
Malgré ce début chaotique, la marque tient bon. Ses particularités font rire certains, plaisent à d’autres, mais ne gênent en aucun cas la boulimie grandissante de la griffe japonaise. Recueillant un succès triomphant dans son pays natal, Comme des garçons décide de s’attaquer à l’homme en lui ouvrant une ligne en 1978.
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Tissus rembourrés, pantalons morcelés, les créations déforment le rapport du vêtement au corps. Les mouvements semblent distendus, bousculés dans une nouvelle aire. A travers les années 80, Comme des garçons gagne en tonalités unies, chromatiques, et renforce l’emploi de formes asymétriques. Les corbeaux noirs semblent rôder sous les sunlights, avides d’éclectisme et de provocation.
Sans contrefaçon, on aime Comme des garçons
En 1994, Comme des garçons s’ouvre les portes de la parfumerie avec une fragrance éponyme. Flacon plat à l’ouverture décentrée, certains lui trouveront des effluves de médicaments, d’autres se demanderont si le produit n’est pas une forme de drogue. CDG a relancé également la mode du parfum unisexe, qui exploite bien entendu les thèmes usités sur les podiums. Gaz de ville, notes de terre, et vapeurs de bitume, les fragrances réutilisent des notes urbaines qui confirment cette volonté de paraître « politically incorrect ». La collection de parfums distribuée par la marque est considérée encore aujourd’hui comme l’une des plus particulières du marché.
Aux côtés de ce déploiement olfactif, fleurissent à partir de 2002 des boutiques concepts. La première, implantée à Tokyo, présente le résultat de collaborations. Espace libre de conventions, le magasin accepte des expositions d’artistes autant que des marques permanentes. « Mon but est de créer une sorte de marché où divers créateurs d’horizons différents se rassemblent, et se rencontrent au sein d’une ambiance de magnifique chaos », confie Rei Kawakubo.
En effet, CDG est une griffe qui aime cumuler les collaborations. Fred Perry, Levi’s, Speedo, Nike, Lacoste et plus récemment H&M, la complicité des designers donne naissance à des produits éblouissants. Arrivée prévue pour novembre 2009, la collection japonaise sera vendue en avant première sur les terres de la créatrice puis sera diffusée sur le reste du globe. On peut féliciter le géant suédois qui fait preuve une fois de plus d’ingéniosité en ayant recours à une créatrice aussi marginale qu’avant-gardiste.
Exposée aux côtés de Gabrielle Chanel, Rei Kawakubo fait l’objet d’une rétrospective à Anvers en 2001. Ce rapprochement montre à quel point les deux couturières sont parvenues à construire une légende, tout en se démarquant des usages habituels du vêtement. Influences majeures, ces deux esprits ont sû réinventer la mode dès leur apparition.
Entreprise devenue empire indépendant de la mode, Comme des garçons compte une moyenne de 150 millions de dollars de revenus chaque année. Présente dans des lieux prestigieux tels que la place Vendôme, CDG n’a pas fini d’en faire voir de toutes les couleurs à la mode.
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