Comptoir Des Cotonniers
Pays : France | Date de création : 1995
La marque Comptoir des Cotonniers est née en France, dans un petit village de Haute Garonne à Castelginest. Aussi étonnant que cela puisse paraître, le créateur Tony Elicha secondé par sa femme Georgette Elicha n’avaient à l’époque que deux boutiques, la première basée à Toulouse et la seconde basée dans la capitale.
C’est seulement deux années après, en 1997, que la marque commence à se faire connaître. Ses atouts sont : un style simple mais chic tout en étant décontracté mais sobre. Des couleurs assez pastelles mais aussi souvent dans des tons gris, marrons ou blancs sont le reflet de la simplicité que revendique la marque.
Une communication hors norme
C’est en voyant passer une mère et sa fille devant leur boutique que les époux Elicha eurent l’idée de leurs célèbres publicités : Mère-Fille. Ces campagnes de pubs sont d’ailleurs toujours utilisées depuis cette année là et remises au goût du jour à chaque nouvelle collection. La marque se base sur ce concept, la complicité d’un moment shopping entre la mère et la fille. Les créations se veulent intemporelles pour toucher des femmes de 20 à 45 ans. La marque veut créer des vêtements qui puissent être complémentaires, où la complicité entre la mère et sa fille jouerait un rôle essentiel. Le pari est réussi, les inscriptions aux castings via le site internet de la marque ne cesse d’augmenter.
L’essor de la marque
C’est en 2001 que la marque commence véritablement à se développer au niveau nationale. Le prêt-à-porter moyen ou haut de gamme (selon certains) féminin compte alors aujourd’hui plus de 240 boutiques à travers l’hexagone. On observe toutefois une note très familiale dans ce développement. La superficie des boutiques de la marque se veut assez restreinte contrairement à d’autres marques qui se sont agrandies quand le succès est arrivé. Les créateurs de la marque voulaient non seulement une communication spécifique et ciblée mais aussi des boutiques à taille humaine et non des mégastores. Avec un chiffre d’affaires en constante augmentation, la marque se veut non plus française mais aussi européenne. Des magasins à Bruxelles, en Italie, à Londres mais aussi en Espagne ont déjà d’ailleurs commencé à fleurir.
La visée internationale
Pour augmenter encore son rendement et étendre son succès, la marque vise à se développer non plus en France et en Europe mais à l’International. Enjeux de taille qui est devenu sa priorité numéro 1 ces quelques dernières années. Pour réussir son intronisation, la cellule familiale Elicha a progressivement recruté des vrais cadres dirigeants en se désengageant de la société et en revendant des fonds de pensions pour rendre leur capitaux plus importants. En 2006, toujours dans le souci de mieux se faire connaître, la société décide de se vendre au groupe japonais Fast Retailing pour accroître son potentiel d’implantation. En 2010, Comptoir des Cotonniers a ouvert sa e-boutique, étendant encore d'avantage ses ailes sur le marché mondial.
En 2011, Comptoir des Cotonniers se lançait dans la musique avec une compile baptisé « Comptoir Monte le Son », dans laquelle étaient réunit les jeunes talents amis de la marque, tels que the Do, Charlie Winston ou encore Pony Pony Run Run…
- Pays France
- Site officiel www.comptoirdescotonniers.com
Commentaires (2)
Le créateur Manish Arora lance sa marque en :
Comptoir Des Cotonniers Collections
Automne Hiver 2011
Comptoir Des Cotonniers porté par les membres
