De Fursac

Incontournable de la mode masculine, De Fursac réinvente, saisons après saisons, l’élégance à la française. La griffe des frères Laufer est réputée pour son savoir-faire et son excellence.

La marque Monsieur De Fursac est créée en 1973 par les frères Laufer. Griffe classique proposant d’élégants costumes masculins, De Fursac devient « une référence du bon goût et de la qualité du prêt-à-porter masculin ».

Outre ses costumes de qualité, Monsieur De Fursac propose l’intégrale du dressing masculin, des manteaux aux pulls en passant par les pantalons ou les chaussures.

Une montée en gamme et un rajeunissement

En 1982, De Fursac rachète la Fédération Française de Football. Elle devient habilleur de l’équipe de France de football durant la Coupe du monde se déroulant en Espagne. En 1990, De Fursac est rachetée par Edmond Cohen, qui pousse la griffe à se développer. La première boutique Monsieur De Fursac ouvre à Paris rue de Richelieu deux ans plus tard.

En 2003, Edmond Cohen décide de rajeunir sa marque, qui était jusque-là adulée par un public relativement âgé. D’abord, il supprime le terme « Monsieur » du nom de la maison. Monsieur De Fursac est donc réduit à De Fursac. Dans le même temps, le PDG de la griffe décide de monter en gamme en mettant en place une stratégie de communication basée sur trois piliers : le style, la qualité et l’identité visuels.

Sexy, sportif et star

La styliste embauchée par Edmond Cohen, Julia Smith une ancienne de chez Givenchy et de chez Alexander McQueen, applique « la règle des 3 S » dans ses collections : Sexy, Sportif et Star. Des critères qui séduisent une clientèle jeune et dynamique. La pièce phare de De Fursac reste le costume, décliné dans tous les styles, les couleurs et les matières avec une attention particulière prêtée aux détails et aux finitions. Pour satisfaire une clientèle jeune et urbaine, De Fursac mise sur des silhouettes affinées, des vestes raccourcies et des costumes coupées dans des matières nobles telles que la flanelle, la laine ou le cachemire.

Un bureau de communication travaillant également pour des talents du monde de la mode comme Dirk Schonberger, Raf Simons ou Véronique Branquinho s’occupe de redorer le blason de De Fursac en mettant en place un plan de communication à l’international. La nouvelle campagne publicitaire affiche clairement le nouveau positionnement de la griffe, mettant en scène deux personnalités emblématiques du basket américain, Tony Parker et Boris Diaw.

Les défilés se déroulent désormais dans un lieu tendance, l’Ecole nationale supérieure des Beaux-Arts, là où sont présentés fréquemment les shows Dries Van Noten, Sonia Rykiel, Paul Smith ou Hermès.

« De Fursac, la French Etiquette »

Cette montée en gamme de De Fursac s’accompagne, l’année suivante, de l’ouverture de trois boutiques prestigieuses ouvertes boulevard St Germain à Paris, à Nantes et à Lyon. En plus des collections classiques de prêt-à-porter pour hommes, ces magasins proposent un service sur mesure. D’autres prestigieux points de vente suivront, comme la troisième boutique parisienne ouverte avenue de l’Opéra en 2006 ou l’inauguration d’un espace de 150 m2 au Printemps Haussmann en 2007.

De Fursac fait rayonner sa nouvelle identité à l’international avec sa nouvelle signature « De Fursac, La French Etiquette ». Ses maîtres mots sont désormais l’excellence, la qualité et bien sûr, l’élégance à la française.

Des collections chics qui plaisent à l’homme moderne, d’Harry Roselmack à Christophe Lambert en passant par Renaud Donnedieu de Vabres. Edmond Cohen, qui a réussi à faire de De Fursac l’un des leaders de la mode 100% masculine, ne compte pas s’arrêter en si bon chemin : « Il me faudrait encore vingt ans pour faire tout ce que je souhaite… ».

• Pays France
• Site officiel www.defursac.fr/