Diane Von Furstenberg
Pays : États-Unis | Date de création : 1972
Si le nom de Diane Von Furstenberg, dite DVF pour les intimes, vous fait écho, c’est sans doute pour ses créations, mais ce peut être aussi pour sa nomination de présidente au sein du Council of Fashion Designers of America.
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Référence au sein de l’industrie de la mode, Diane Von Furstenberg, propriétaire d’une marque de luxe éponyme, a construit son industrie en 1972 sur le sol américain. Il suffit d’un produit pour que Diane fasse parler d’elle à travers le monde. La robe portefeuille, encore aujourd’hui considérée comme LE best-seller DVF, est devenue l’emblème d’une génération. Conçue pour les femmes libres, la créatrice transporte un message simple à travers sa création « Feel like a woman, wear a dress » (Soyez une femme, portez une robe).
Charismatique et volontaire, la jeune femme dessine des lignes qui marquent sa recherche d’indépendance, son goût pour le raffinement. La marque signera lunettes de soleil, bagages, foulards à partir de 1975, date de son déploiement officiel.
Un nom qui siège comme une promesse triomphante
A la fin des années 70, la marque DVF a fait la une de journaux réputés, tels que le Newsweek et le Wall Street Journal. De cet engouement naîtra Tatiana, une fragrance célébrant la naissance de la fille de la créatrice. Fleuri, son jus ponctué de notes d’orange verte et de jasmin est la douceur même. Après avoir franchit les portes de la parfumerie, la marque signe à la fin des années 80 une ligne de cosmétiques. Faisant part de ses secrets de beauté dans un livre, the Book of Beauty, Diane Von Furstenberg semble gagner chaque cœur de femme.
Vraie, dynamique, la griffe s’impose comme une multitude de volets de la beauté féminine. Désormais DVF habille, parfume, et maquille les femmes.
Le géant groupe pharmaceutique Beecham Group se rendra à l’évidence. Cette marque montante ne pourrait que leur apporter des bénéfices. Ils en rachèteront la ligne de cosmétiques en 1983.
Après un séjour de 5 années en France, Diane Von Furstenberg revient aux Etats Unis ses bras chargés d’idées. Bientôt naîtront des livres traitant d’art de la table, et du linge de maison. Le concept luxueux de la marque DVF est désormais tentaculaire. Rien ne semble résister à cette tornade de féminité, qui assailli des domaines qui jusqu’ici étaient relativement fermés aux femmes.
DVF ne veut pas prendre de rides
Pourtant, 2008 marque un nouveau tournant pour la griffe haut de gamme. Faisant appel pour la première fois à la publicité, DVF choisi la mannequin russe Natalia Vodianova pour se faire un nouveau lifting. Sans doute effrayée de ne pas figurer dans le top des tendances, Diane Von Fustenberg s’attelle à des clichés en vogue pour faire briller le papier glacé.
Présente aujourd’hui dans 56 pays, la marque américaine est devenue une redoutable référence du chic moderne. Maroquinerie, joaillerie, les dérivés n’en finissent plus de fleurir sur cette terre fertile à la création.
Boudoirs futuristes, ses magasins sont des espaces de détente qui aiment s’accaparer du nouveau et de l’inédit sans en oublier le confort. Installée depuis peu rue François Ier, au cœur du très chic 8e arrondissement, Von Furstenberg a fait appel à l’architecte Dan Wood pour concevoir une boutique au look de boite à bijoux, dont la constellation de miroirs illumine des murs lilas. Depuis, dès que la créatrice s’exprime, elle ne peut s’empêcher de glisser un « Je parvient pas à imaginer quelque chose de mieux que l’ouverture de mon nouveau magasin ». La princesse de la robe portefeuille a su s’approprier une place éminente sur l’échelle du succès, car bien plus qu’un chiffre d’affaire, Diane Von Furstenberg reste une marque fraîche et délicate qui soutien la gente féminine à chacun de ses pas.
Un parfum haut en couleurs
En 2011, Diane Von Furstenberg lance son parfum. Etonnamment, la créatrice à l'univers très fort, n'avait pas encore imaginé une fragrance pour entourer ses collections. Le nom de ce nouveau venu dans l'univers de la parfumerie? Diane, tout simplement. Ses accords de fleurs de frangipanier et de la fleur de violette, rendent son sillage unique. A l'automne 2011, une flopée de jeunes filles vêtues de wrap dress envahissaient les quais de la Seine pour tourner un flashmob et promouvoir la fragrance.
- Pays États-Unis
- Site officiel www.dvf.com/dvf/
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