Escada
Pays : Allemagne | Date de création : 1976
Revendiquant un luxe cosmopolite Escada est une marque de prêt-à-porter féminin, gaie et raffinée. La maison de couture se distingue d’ailleurs par son concept unique de mode dite “des quatre saisons” : des vêtements faits pour toutes les occasions et en toutes circonstances.
Le nom de la marque Escada était celui du cheval de course vainqueur sur lequel avait parié le couple fondateur de la marque durant sa lune de miel.
A l'origine de ce succès, une femme, Margartha Ley. Elle a débuté sa carrière chez Leila, tailleur à la Cour Royale de Suède et y a développé son don pour la création. Extrêmement talentueuse, elle se fait connaître dans diverses maisons de couture et en 1974 et rencontre celui qui deviendra son mari, Wolfgang Ley. Grand visionnaire, il la pousse alors à créer sa propre marque et en 1976, la styliste de talent devient la créatrice de la marque Escada.
L’ambition d’Escada
Le couple est ambitieux. Le mari, joue le rôle du directeur marketing et l’épouse crée. Elle manifeste très vite un goût pour les couleurs chaudes et les belles étoffes. Fin homme d'affaires, Wolfgang Ley donne à la marque Escada une ambition forte. Pour la petite histoire, l'origine de ce nom raconte que ce fut celui du cheval de course vainqueur sur lequel avait parié le couple durant leur lune de miel. Partenaires dans le vie mais aussi dans le travail, ils ont commencé avec une ligne de maille et ont hissé le groupe au sommet du monde international de la mode.
Les boutiques d’Escada
Appelée dans un premier temps Escada Sportliche Eleganz by SRB, la marque continuera dès 1979 sous son nom écourté Escada. La maison de couture vise directement la distribution mondiale et une clientèle internationale. Dès 1980, la marque fait beaucoup parler d’elle. Le nom d’Escada résonne dans toutes les bouches des shoppers addict. Une boutique ouvrira à New York, puis à Londres mais aussi à Hong Kong. C’est le début d’une succès story. Le nombre de boutiques grimpe en flèche, les points de vente se multiplient et les collections deviennent de plus en plus grandioses.
Les femmes et les parfums Escada
Le coeur est la base des valeurs d'Escada et représente "la Joie de Vivre". La cible est féminine. La griffe est constamment à la recherche de qualité, de créations travaillées et soignées. Le succès se définit en 4 mots : couleur, élégance, qualité et justesse de la coupe. En 1990, le premier parfum Escada est lancé en collaboration avec Procter & Gamble: un coeur à l'image de l'histoire d'amour entre les hommes et les femmes. C’est le début d’une collaboration fructueuse. En 1993, Escada pour homme est mis sur le marché. Puis deux années plus tard, en1995, la filiale sportive de la marque Escada Sport lance 4 fragrances en relation avec l’art de vivre Escada. Viendront d’autres créations parfumées : Suny Frutti, Casual Friday, Tender Light, Tropical Punch, Escada Sentiment …
Les années 1990-2000
Le 4 juin1992, la co-fondatrice Margaretha Ley décède. Agée alors de 59 ans, elle laisse les rennes de la direction artistique à Brian Rennie qui avait rejoint la marque en 1986. En 1996, Escada se lance dans l’habillage des yeux. Toute une panoplie d’accessoires est alors créée en collaboration avec la marque Airess: lunettes, lunettes de soleil. A noter, ces collections reprennent toujours le style unique d’Escada ainsi que son concept.
En 2003, la marque ouvre une nouvelle boutique rue Saint Honoré à Paris. Pour cette ouverture, la marque voulait s’installer dans le cœur de la capitale de la mode. Le pari est réussi puisque cette fameuse rue regroupe d’autres marques toutes aussi prestigieuse qu’Escada. En 2004, c’est une nouvelle révolution pour la marque. La collection pour enfants voit le jour et le succès est comme toujours au rendez-vous. En 2006, Damiano Biella reprendra les commandes de la marque et donnera aux collections un look plus contemporain.
Un soin du détail qui séduit les stars
Plus modérées que par le passé, les lignes Escada frappent toujours par leur féminité, à la fois romantique et classique. Côté accessoire, la même inspiration féminine, quoiqu’un peu assagie, guide les collections. Le rose se décline à l’infini avec des détails très travaillés. Escada, c’est généralement une débauche de détails qui font toute la différence.
Les créations d’Escada ont été portées par les plus grandes stars internationales dont Naomi Watts, Catherine Zeta-Jones, Jessica Alba, Angelina Jolie mais aussi Kim Basinger qui, lors de sa remise de prix pour le rôle L.A Confidential, portait une robe spécialement dessinée par Escada.
En août 2009, la maison allemande, touchée de plein fouet par la crise, est contrainte de déposer le bilan. Heureusement pour elle, la maison est rachetée à l'automne 2009 par la belle-fille du milliardaire Lakshmi Mittal, Megha Mittal.
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- Pays Allemagne
- Site officiel www.escada.com
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