H&m

Géant suédois du prêt-à-porter, H&M est l'une des enseignes les plus célèbres au monde. Elle collabore régulièrement avec des stylistes de renom.

La naissance d’une grande maison suédoise

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Versace x H&M : le point sur la collection

12 octobre 2011

La marque de prêt à porter H&M a été fondée par Erling Persson à Vasteras, une ville au nord de la Suède. Lorsqu’ils apparaissent en 1947, les magasins portent le nom « Hennes » (qui signifie « Pour Elle » en suédois) car leur ligne de vêtements est exclusivement féminine. En 1968, Erling Persson rachète l’ancien magasin de chasse Mauritz Widforss situé en plein cœur de Stockholm. De cette reprise de locaux naît la marque suédoise mixte Hennes & Mauritz.

Entre 1982 et 1998, les magasins H&M se sont implantés dans plus de 28 pays. A Erling Persson succède son fils, Stephan Persson, qui devient PDG du groupe. Le concept commercial du groupe séduit les foules grâce à sa recherche constante d’un rapport qualité / prix des plus économiques. En effet, si chaque article a un coût très peu élevé, c’est grâce au nombre réduit d’intermédiaires qui interviennent dans la chaine de fabrication, réduisant ainsi les dépenses de chaque commande.

La diversité : l’atout premier des produits H&M

Grâce au travail d’une centaine de stylistes, les collections d’H&M ont pour habitude d’être très variées, laissant apparaître un esprit dynamique et innovant. Les gammes communes à l’homme et à la femme sont scindées en quatre : on compte les intemporels ou « basics », le rayon Divided à l’esprit tendance et jeune, la ligne sportwear l.o.g.g., et les produits vendus à l’échelle internationale. A cela s’ajoutent la collection enfant, les nombreuses collections limitées, la ligne Mama pour la femme enceinte et le rayon Bib qui s’adresse aux grandes tailles. H&M propose également des produits cosmétiques ainsi que des nuisettes, pyjamas, chaussettes et des maillots de bains pour la saison estivale.

A la fois classique et dans l’air du temps, les produits H&M proposent des vêtements que l’on porter aussi bien dans le cadre professionnel que dans l’esprit détente. Des costumes trois pièces aux ensembles joggings, des robes rose candy accessoires branchés, H&M veut être la marque qui reflète les looks de la société actuelle. Depuis janvier 2005, H&M est devenue synonyme de jeans : multiformes et grande diversité de couleurs, les cinq poches s’adaptent à toutes les silhouettes et à tous les goûts.

Du prêt à porter relooké par les plus grands

En 2004, le couturier Karl Lagerfeld dessine une collection commercialisée dans les magasins H&M. L’année suivante, le buzz continue avec la ligne Stella McCartney. Les magasins H&M sont projetés dans la sphère de l’inédit, qui propose du luxe à petit prix.

2006 est l’année ou le groupe H&M s’est vu collaborer avec les créateurs Viktor & Rolf puis avec la chanteuse Madonna en mars 2007, pour des collections exclusives. Celles ci ont remporté un tel succès que certains groupes, tel Etam qui a collaboré avec Lolita Lempicka en 2007, s’en sont directement inspirés.

Suivent ensuite d'autres collaborations prestigieuses telles que celles avec Roberto Cavalli (novembre 2007), Comme des Garçons (2008), Matthew Williamson (2009), Jimmy Choo (2009) et Sonia Rykiel lingerie et prêt à porter en décembre 2009.

En 2010, H&M réalise une collaboration d'exception, en demandant à Alber Elbaz de Lanvin de dessiner une collection. Sortie le 22 novembre en France, cette ligne composée de robes asymétriques, de jupes, de chaussures, et de manteaux en fourrure, pour homme et pour femme, a été un joli succès.

H&M, l’entreprise qui concurrence les multinationales américaines

La marque H&M est aujourd’hui présente dans 28 pays, et regroupe pas moins de 68 000 collaborateur. Entre 2001 et 2006, les bénéfices du groupe H&M ont augmenté de plus de 70% : extrêmement réactive, la marque implante ses magasins dans des lieux  stratégiques. On retrouve l’enseigne par exemple sur la célèbre cinquième avenue de New York, au Beverly Center de Los Angeles, ou sur Brompton Road à Londres.

Dans le cadre de sa volonté d’expansion, le groupe H&M a ouvert quatre filiales à Dubaï et au Koweït en septembre 2006, incluant ainsi une région du globe en forte croissance économique et au pouvoir d’achat très élevé. Fin 2006 : on compte plus de 1345 magasins dans le monde, ainsi qu’une expansion de vente par correspondance.

H&M, une gamme qui n’en finit plus de grandir

H&M cherche sans cesse à renouveler ses gammes de produits, ainsi depuis 2007 des chaussures coordonnées aux tenues pour femme sont disponibles dans les magasins. La même année se sont ouvertes deux nouvelles chaines de magasins au sein du groupe H&M : « C.O.S. » (Collection Of Style) propose une ligne de produits haut de gamme. Royaume Unis, Pays Bas, Allemagne et Belgique sont les pays cobayes de cette opération qui vise un élargissement du public. L'enseigne se trouve désormais rue des Rosiers à Paris. Quelques mois plus tard, « Home H&M », la chaine de linge de maison apparaît dans les catalogues de la marque. Elle n’est pour l’instant accessible que par correspondance, incluant une fois de plus que les pays nordiques.

En parallèle, H&M adopte une démarche humanitaire en coopérant avec l’UNICEF dans un projet d’éducation des filles dans les pays en voie de développement. Enfin le groupe suédois n’en fini pas de se divertir en s’associant avec Electronic Arts pour la création du jeu  "Les Sims 2 : H&M Fashion". Un univers qui permet de recréer des défilés de mode et de redécorer son intérieur.

H&M, la marque de prêt à porter, a proliféré ces 20 dernières années à travers ce qui forme aujourd’hui les trois continents piliers de l’économie mondiale. L’Europe, l’Asie et les Etats Unis constituent le terrain de jeu de cette griffe pour tous les âges: les rencontres avec les grands noms du luxe, la multiplication des gammes sont une force qui la propulse dans la cour des entreprises internationales indétrônables.

Les dernières collaborations Après la collaboration en novembre 2010 avec Lanvin, H&M s'associe à Versace pour la collection automne/hiver 2011. Dessinée par sa Directrice de Création Donatella Versace, cette collection unique revisitera l’héritage de la marque, fort de ses cuirs, imprimés, couleurs et exubérance, dans des matières raffinées – et à des prix H&M.La collection  proposera des modèles pour femme et homme ainsi que certaines pièces sélectionnées pour la maison. Elle sera disponible à partir du 17 novembre 2011 dans 300 magasins dans le monde ainsi qu’en ligne. Donatella Versace a également dessinée une pré-collection printemps-été pour H&M, qui sera disponible exclusivement pour les marchés ayant la vente en ligne, dès le 19 janvier 2012.

• Pays Suède
• Site officiel www.hm.com