Kookaï

Décontractée, impertinente à ses heures, la marque française Kookaï est un refuge pour toutes les citadines en pénurie de romantisme. Qualité haut de gamme résolument accessible, Kookaï est l’un des piliers du prêt-à-porter féminin.

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J’achète quoi dans les nouvelles collections ?

04 février 2011

Tout commence en 1983, lorsque la première collection Kookaï fait son apparition sur le marché de la mode avec, sous le bras, des petites robes fleuries ainsi que des ensembles tailleurs fluides et confortables. Le travail sur les coupes ainsi que la richesse des matières bluffent immédiatement les professionnels de la mode.

« Je suis jolie, mais je le fais exprès ! »

Trois ans plus tard, Kookaï en est déjà à sa quatrième ouverture de boutique en plein cœur de Paris. Populaire, mais encore noyée dans le paysage du prêt-à-porter, la marque française trouve dans les campagnes publicitaires un moyen d’imposer sa personnalité.

Personnages porteuses de la philosophie de la marque, les Kookaïettes envahissent le petit écran dès 1987. Lolitas désabusées et audacieuses, elles clament haut et fort ce que les filles pensent tout bas. Le spot « Je suis jolie, mais je le fais exprès » fait sombrer la marque dans une notoriété absolue.

Kookaï prend le large

Marque libre et assumée, Kookaï profite de son coup d’éclat pour multiplier ses points de vente à l’étranger. De l’Europe de l’Est au Moyen Orient en passant par l’Asie et le Royaume Uni, l’entreprise se construit un réseau solide, qui n’a depuis pas montré la moindre défaillance.

Au même moment, une collection pour fillettes rejoint la ligne principale. Les matières ainsi que la palette de couleurs, reprises à l’identique, rappellent sans détour le concept « mère-fille » de Comptoir des Cotonniers. Miniatures, mais ravissantes au maximum, les tenues émerveillent et séduisent en un clin d’œil.

Friponne mais responsable

A l’aube du nouveau millénaire, Kookaï prête main forte au mouvement « girl power » initié par le groupe des Spices Girls quelques années auparavant. Ridiculisés et manipulés, les hommes que mettent en scène les publicités Kookaï sont systématiquement mis au service de la gente féminine.  Adulées par les clientes, mais un peu moins par les conjoints, les campagnes popularisent la marque à travers le monde.

Qui dit divertissement ne dit pas nécessairement inconscience. Engagée dans les associations humanitaires, Kookai ne se résume pas en effet à son esprit provocateur. Au cours de l’année 2003, la griffe participe au financement de vaccinations d’enfants dans le cadre des opérations de l’UNICEF, et s’engage également dans la lutte contre le sida aux côtés de l’association AIDES. 

Un éclectisme lumineux

Entre collections de prêt-à-porter et mécénat culturel, Kookaï est aujourd’hui l’une des marques les plus diversifiées du paysage de la mode féminine. Associée aux professionnels du prix Romy Schneider, la griffe s’est lancée depuis 2007 dans un projet cinématographique, qui vise à soutenir les jeunes espoirs du 7e art.

En parallèle à ses activités, Kookaï ne cesse de développer ses collections, qui font rimer simplicité à ingéniosité. Un esprit indispensable à notre garde robe.

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