Longchamp

Maison soixantenaire, Longchamp s’est fait maître dans la création de sacs à main, de bagages et d’accessoires. La qualité, le raffinement et l’élégance à la française de ses créations valent à la marque d’être présente aux quatre coins du monde.

Dans les années 40, la famille Cassegrain possède une petite boutique d’accessoires pour fumeurs, « Au Sultan », située sur les Grands Boulevards de Paris. En 1948, Jean Cassegrain décide d’innover en gainant ses pipes en cuir. Le succès de son innovation est tel que l’artisan créé une marque pour protéger son invention. La marque Longchamp, dont le nom fait référence à l’élégance des étalons des terrains de courses, naît en 1948. Son symbole est la silhouette d’un cheval au galop.

Longchamp et la maroquinerie

Portée par le succès de ses accessoires pour fumeurs, l’entreprise familiale étend son activité à la maroquinerie en 1955. Rapidement, la marque française part à la conquête de l’Amérique, de l’Asie et du Moyen-Orient. La boutique des Grand Boulevards parisiens n’est plus suffisante pour palier la demande, et Jean Cassegrain ouvre sa manufacture dans le Maine et Loire en 1960. Toujours artisanaux, les produits de la maison Longchamp sont réalisés à la main. La qualité et le raffinement de la marque feront sa réputation. Dans les années 60, Longchamp décide de se lancer dans la création de bagages, en cuir et en nylon.

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30 novembre 2011

Au début des années 60, Longchamp se fait connaître à l’international en s’implantant dans les aéroports internationaux, séduisant une clientèle huppée. Après avoir ouvert une première boutique à Hong Kong en 1979, Longchamp ouvre une boutique parisienne rue Saint-Honoré en 1980.

Longchamp se diversifie dans les accessoires

Dans les années 70, Longchamp gagne en notoriété avec la ligne LM, coupée dans un cuir imprimé de couleurs marron et beige. L’élégance à la française de cette gamme fera connaître la maison française au Japon. Les lignes suivantes, comme le veau foulonné, le grain naturel ou la collection Derby (1982) propulseront la maison française en leader de la maroquinerie de luxe à l’international.

La ligne « Pliage »

La ligne « Pliage » naît en 1993. Ces sacs en toile pouvant être pliés vont devenir les produits phares de la maison Longchamp, déclinés dans des dizaines de formes, de tailles et de couleurs. Ces sacs aux prix abordables permettent de démocratiser la marque de luxe. Plus de 12 millions de sacs pliages sont vendus aux quatre coins du monde.

3L : Longchamp, Lancel, Lamarthe

En 2000, Longchamp ne souhaite plus seulement être reconnue comme une marque de maroquinerie de qualité : elle souhaite s’imposer dans le milieu de la mode. Dans les années 90, la marque lance des gammes de gants, de cravates, de bijoux et même de vêtements. Elle lance de vastes campagnes publicitaires, mettant en scène Lily Cole ou Kate Moss, et shootées par Mario Sorrenti ou Mert et Marcus.

Un concept store à Soho

En 2004, Longchamp succombe à la mode du concept store. La maison fait appel à Thomas Heatherwick pour imaginer la « Maison Unique Longchamp » dans le quartier de Soho à New York. La centième boutique de la marque est à la fois un point de vente aux particuliers, et un showroom professionnel. Le designer britannique présente sa maison Longchamp deux ans plus tard.

Toujours plus de collaborations

Toujours plus imaginative, Longchamp collabore avec de nombreux designers depuis les années 2000. En 2003, Tracey Emin est sollicitée pour fêter les 10 ans du Pliage, en créant une valise et deux sacs en patchwork de broderies et de tissu. L’année suivante, Thomas Heatherwick imagine le Zip Bag pour la maison française. En 2008, pour fêter les 60 ans de la marque, le belge Jean-Luc Moerman revisite le it-bag en imprimant des motifs noirs sur un cuir blanc. A plusieurs reprises, le britannique déjanté Jeremy Scott a collaboré avec Longchamp, revisitant à sa manière le célèbre Pliage.

Egérie de la marque depuis 2006, Kate Moss devient créatrice au printemps 2010. Pour Longchamp, la Brindille a imaginé une ligne de 28 sacs sur les thèmes Rock'n'Travel, Rock'n'Glam et Rock'n'Casual... Des it-bags pouvant séduire toutes les femmes ! En 2011, la marque et le top modèle réitèrent l'expérience et propose une collection très seventies, assortie d'un superbe clip tourné au Maroc.

Sachant évoluer au fil des époques, la maison française n’a pas dit son dernier mot. Aujourd’hui, elle est sur le podium de la maroquinerie de luxe. Elle forme avec Lancel et Lamarthe le trio des « 3 L », les trois stars de la maroquinerie à la française.

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