Veja, que l’on traduit par "Regarde !", en portugais, nait en 2004 de l’esprit de deux jeunes designers. Au fil de leurs voyages autour du monde, le couple se rend à l'évidence : l’environnement n’est plus que l’ombre de lui même, il se détériore à une vitesse saisissante. En réponse à cette triste constatation leur concept lié au développement durable surgit dans le monde de la mode.
Comment réaliser des baskets autrement ?
Veja projette un message d’action, comme le souligne ses fondateurs. Il est temps de dépasser le stade de la réflexion. Le but est donc de changer petit à petit les pratiques de la clientèle afin d’avoir un impact positif sur le monde qui nous entoure.
Ainsi, les baskets Veja sont réalisées à partir de matériaux équitables et écologiques. Travaillant avec une coopérative de petits producteurs, Veja met en place un système d’agro-écologie. Il permet de cultiver du coton qui ne contient ni engrais ni pesticide.
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Comment réaliser des baskets autrement ?
Veja projette un message d’action, comme le souligne ses fondateurs. Il est temps de dépasser le stade de la réflexion. Le but est donc de changer petit à petit les pratiques de la clientèle afin d’avoir un impact positif sur le monde qui nous entoure.
Ainsi, les baskets Veja sont réalisées à partir de matériaux équitables et écologiques. Travaillant avec une coopérative de petits producteurs, Veja met en place un système d’agro-écologie. Il permet de cultiver du coton qui ne contient ni engrais ni pesticide.
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Le caoutchouc quant à lui est issu des arbres à caoutchouc qui poussent à l’état sauvage dans la forêt Amazonienne. Les saignées exercées sur les troncs sont réalisées dans le respect de l’environnement. Renouvelable et biodégradable, ce caoutchouc s’oppose au synthétique, nuisible pour l’environnement.
Enfin le cuir est obtenu grâce à un tannage végétal, qui remplace le tannage habituel fait à partir de métaux lourds qui polluent les sols une fois utilisés. Présent depuis novembre 2006 en faible mesure dans les collections Veja, uniquement dans un souci de confort.
Si les produits utilisés sont de haute qualité, ce n’est pas pour autant que Veja néglige ses employés. Payés le double des tarifs habituels, les producteurs sont en mesure de vivre dignement.
Ecolo, oui, mais branché
Comment expliquer le fait qu’une marque qui dépense 0 Euro en communication puisse atteindre les hautes sphères de la mode ?
Distribuées dans les magasins les plus hypes du globe (on compte parmi eux la boutique très hype Colette, ou le Palais de Tokyo, le message est apparu comme évident. Tout bon fashionista à le devoir de se procurer cette dernière production made in Brazil. Déclinés pour enfant, bébé, femme et homme, les Veja séduisent grâce à un design sobre et un confort inaltérable.
Collaboration durable
En 2007, Comptoir des Cotonnier a proposé une collaboration à la griffe brésilienne. Depuis, on peut trouver certains modèles de baskets dans les vitrines de prêt à porter féminin. Une initiative qui a permis à Veja de s’insérer dans les milieux les plus fashion de la capitale.
Pari réussi, Veja est considérée aujourd’hui comme une véritable démarche citoyenne. Distribuées partout dans le monde, les baskets écologiques peuvent marcher d’un pas léger.
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