Maison de luxe incontournable de la sphère mode, Versace est réputée pour ses lignes chics et glamour à souhait.
Versace, marque de luxe italienne, naît en 1978 à l’ombre d’une rue milanaise. Italienne dans l’âme, l’entreprise est une affaire de famille. Son fondateur, Gianni Versace, fait appel à son frère Santo pour en assurer la direction générale et à sa sœur Donatella pour la direction artistique.
Virtuoses, les Versace parviennent très rapidement à se faire remarquer par des personnes de choix : Jon Bon Jovi et Elton John sont les premiers à franchir les portes aux poignées mordorées.
Robes colorées et lignes épurées s’offrent aux visiteurs. Un coup d’œil suffit pour comprendre que chaque vêtement est une déclaration technique, un coup de maître de très haut niveau.
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Versace, marque de luxe italienne, naît en 1978 à l’ombre d’une rue milanaise. Italienne dans l’âme, l’entreprise est une affaire de famille. Son fondateur, Gianni Versace, fait appel à son frère Santo pour en assurer la direction générale et à sa sœur Donatella pour la direction artistique.
Virtuoses, les Versace parviennent très rapidement à se faire remarquer par des personnes de choix : Jon Bon Jovi et Elton John sont les premiers à franchir les portes aux poignées mordorées.
Robes colorées et lignes épurées s’offrent aux visiteurs. Un coup d’œil suffit pour comprendre que chaque vêtement est une déclaration technique, un coup de maître de très haut niveau.
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Versace signe des fragrances
Versace devient très rapidement synonyme de parfumeur : sa première fragrance, Gianni Versace Femme, s’impose en 1981 avec son allure séduisante aux notes citronnées et fleuries. Son jumeau masculin naît en 1985, enivrant par son fond de cannelle et de cuir. En 10 ans, Versace développe plus de six parfums, dont Bright Cristal, un accord glacé d’ambre et d’acajou réalisé selon les désirs de Donatella Versace.
Un encrage mythologique
A la tête de chaque défilé Versace, on retrouve l’étrange logo de la marque : une femme figée aux cheveux dans lesquels s'entremêlent des serpents. Son histoire s’ancre dans l’Antiquité grecque, avec la légende de Méduse et d'Athéna. Méduse, sublime jeune femme à la chevelure éblouissante de beauté, est ensorcelée par Athéna, jalouse de son don. Méduse et sa beauté perdue, étonnant symbole pour une marque de prêt à porter de luxe… A chacun d’y trouver son explication. La relation entre ce logo et la marque ne semble en tout cas pas gêner ses clients, puisque les ventes de Versace ne feront que grimper pendant les années suivantes.
Récompenses pour des habits de lumière, Versace pour tous les âges et tous les styles
La collection de 1982 est récompensée par l’Occhio d’Oro, premier prix d’une série de quatre. Les vêtements métalliques faits de maille légère d’aluminium projettent une lumière sans précédent sur les podiums. Alors, naît lors de la saison Automne-Hiver 1985-1986 la ligne Istante, un peu moins haut-de-gamme, qui rencontre un franc succès. Dans la même trempe, en 1989, la griffe Versace met en place un atelier de couture, et y inaugure une ligne beaucoup plus jeune et accessible au grand public, Versus. La jeune Donatella, responsable des croquis, y voit l'occasion d'asseoir son rôle de directrice artistique. Les accros du streetwear pourront également tester leur gamme de jeans, développée dans la foulée. Lignes simples et touches baroques sont décidément les piliers de la création Versace. En deux ans, l’entreprise devient tentaculaire : elle s’adresse non seulement aux jeunes, mais aussi aux amateurs de vêtements plus classiques avec sa ligne V2. Enfin, en 1993, Versace devient également propriétaire d’une ligne de mobilier domestique et de linge de maison. Home Signature permet à ceux qui veulent se draper de satin ou s’enrouler dans une couverture « panthère » d’habiller leurs chez soi.
Le drame Versace : quand la mafia s'en mêle
Une nouvelle déconcertante tombe entre les mains de la presse un jour de février 1994. En effet, la maison Versace aurait été financée par les dirigeants de la mafia italienne. Le monde de la mode chuchote derrière les oreilles de la famille Versace, qui décide de rompre avec l’opinion publique. Après de longues démêlées avec la justice, l'entreprise perçoit 150 000 dollars de dommages intérêts tandis que des excuses publiques lui sont faites. Quelques années plus tard, alors qu'il sortait de sa propriété de Miami Beach, Gianni Versace est abattu devant sa porte le 15 juin 1997. L’entreprise Versace reste dans l’ombre pendant plusieurs mois, jusqu'à ce que la petite sœur du mentor reprenne les rênes de la maison.
Donatella Versace, la relève dans la tourmente
Donatella Versace, supportée par le vieil ami de la famille, Emporio Armani, présente une nouvelle collection en 2000. Des robes et des accessoires qui font doucement remonter l’entreprise vers la gloire. En juin de la même année, elle collabore avec le chorégraphe Maurice Béjart à l’occasion du Ballet L’enfant Roi. Dans le même temps, la marque s’attaque à l’immobilier en construisant le Palace Versace sur la Golden Coast australienne. Par la suite, une vingtaine de villas sont acquises par l'empire Versace, qui reprend de l’ampleur dans l’univers du luxe.
Malgré cette prise en main efficace, la maison Versace frôle le gouffre en 2004, à laquelle on attribue plus de 100 millions de dettes. La ligne Versus de Donatella Versace cesse ses activités en 2005, au grand dam de la créatrice. Afin d’insuffler un nouveau départ à la griffe italienne, Giancarlo Di Risio, l’ex-patron de Fendi, est appelé à la rescousse. Petit à petit, l’homme d’affaires révise le réseau Versace, rénove certains magasins et en implante à New York, à Los Angeles et sur l’avenue Montaigne à Paris. En 2007, Versace est le premier groupe à s’exporter en Inde. Aujourd’hui, tout ce que touche la dynastie Versace se transforme en or.
Versace lifté
Au fil des collections, ce qui était auparavant vu comme glamour et provocant devient chic et sophistiqué. Moins de transparence, plus de jeu sur les matières. Versace reste une marque inaccessible, toujours aussi prisée par le show business, que les stars ne manquent pas d'arborer fièrement sur les tapis rouges. Ces dernières années, Eva Longoria, Angelina Jolie, Blake Lively ou encore Shakira ont été aperçues lors des cérémonies avec des créations Versace.
En s'offrant les services de Natalia Vodianova et Isabeli Fontana pour la saison Printemps-Eté 2008, puis ceux de Gisele Bündchen et de Kate Moss l'année suivante, la marque frappe fort. Versace cherche à renouer avec un public jeune et branché. Le retour de la ligne Versus cette même année en est d'ailleurs la preuve la plus formelle. La nouvelle égérie de la marque, Georgia May Jagger, représente à la perfection le nouveau visage de la griffe Versace.
Pour celles et ceux qui hésitent encore à s’acheter une Ferrari, sachez que pour le même prix, vous pouvez vous commander une robe chez Versace. Ça ne roule pas, mais les têtes se retournent tout autant.
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