La marque italienne Prada est l’un des leaders du prêt-à-porter de luxe. Le « style Prada » est reconnaissable par les formes, couleurs et matières choisies par la maison de couture pour réaliser ses vêtements et accessoires. Chez Prada, les mots d’ordre sont élégance, raffinement et perfection.
Fondée en 1913 par l’italien Mario Prada , l’entreprise familiale Fratelli Prada connaît un succès immédiat dans la maroquinerie.
Miuccia Prada et Patrizio Bertelli rajeunissent la griffe
Grâce à la petite fille du créateur de Prada, Miuccia Prada, la griffe connaît un tournant radical dans les années 70. Tout juste diplômée en sciences politiques, la milanaise Miuccia Prada se retrouve à la tête de la maroquinerie familiale en 1971. Pendant près de dix ans, elle y dessine des accessoires et des chaussures. Sacs à main en luxueux cuir, ceintures en daim, chaussures plates ou à talons, les accessoires et chaussures Prada sont déclinés à l’infini, attirant une clientèle diverse et variée.
Avec son mari Patrizio Bertelli rencontré en 1978, Miuccia Prada insuffle un vent de nouveautés chez Prada. Le couple fait prospérer la marque, en imaginant une première collection de chaussures. Les chaussures et sacs nouvelle génération de Prada se veulent plus originaux et moins classiques, destinés à une clientèle jeune et bourgeoise. Dès lors, l’empire familial se fait connaître dans le monde de la mode.
Chaussures, sacs et prêt-à-porter
En 1988, le couple innove en ajoutant des vêtements à ses collections de maroquinerie. Les jupes, pantalons, vestes ou tee-shirts Prada deviennent très vite populaires, tant dans le milieu de la Haute Couture que dans le prêt-à-porter. Les maîtres mots des collections de Prada sont élégance, beauté et qualité. La coupe de chaque vêtement de la griffe est soigneusement imaginée, et chaque top, bas, chaussure, sac ou ceinture se veut original et parfait. Les robes de mousseline, d’organza, de crêpe, de soie ou de coton de hautes qualités de la société font le tour du monde, de Paris à New York, en passant par Tokyo et Londres. Une centaine de boutiques Prada sont disséminées aux quatre coins du monde.
Le label Miu-Miu, plus jeune et plus abordable que sa grande sœur Prada, est lancé en 1993. Collections rebelles et originales, la griffe Miu-Miu est reconnaissable par ses couleurs, motifs et tissus. En 1993, la première collection masculine de Prada est présentée. Chaussures, ceintures, porte-feuilles, mallettes, chemises, vestes, vestons ou encore pantalons, tous les accessoires et vêtements raffinés de la marque sont déclinés au masculin.
En 1997, la ligne Prada Sport est développée par la maison de couture italienne. Chaussures de sport, vêtements sportwear, lunettes de soleil, la ligne sportwear se veut jeune et dynamique. Vêtements simples et passe-partout, les collections de prêt-à-porter de Prada Sport connaissent un succès immédiat chez les jeunes femmes et hommes.
Un empire sans cesse en expansion
De nos jours, Prada n’est plus seulement une marque de Haute Couture. L’entreprise familiale est devenue un leader du luxe. Les défilés Prada présentent à chaque saison les nouvelles collections de prêt-à-porter et de Haute Couture de la marque. Elle a racheté le chausseur anglais Church, le couturier Jil Sander, et pris des participations chez des marques de Haute Couture comme Fendi. En 2000, Prada s’est associée au designer Azzedine Alaïa .
La frontière entre art et mode étant étroite, Prada n’hésite pas à s’associer à des artistes pour créer de nouvelles créations, toutes plus originales les unes que les autres. En 2008, le plasticien Ted Noten s’est associé à la griffe pour créer des sacs insolites, les « Lady K bags ».
Et l’empire Prada ne s’arrête pas à la mode, puisqu’en 2000, la marque s’est imposée dans le monde de la beauté. Son département Prada Beauty a notamment développé le parfum Prada, et des crèmes pour hommes et femmes. Même le petit électroménager a été investi par la griffe, puisqu’en 2007 Prada a élaboré le design du luxueux téléphone portable sud-coréen LG Prada.
Une référence de la mode
Aujourd’hui, Prada est incontestablement une référence du milieu de la mode. L’américaine Lauren Weisberger a, en 2003, sorti un roman intitulé Le Diable s’habille en Prada, mettant en scène la rédactrice en chef d’un célèbre magazine de mode, ne s’habillant qu’avec des vêtements de marques de luxe, comme Prada.
A la tête de Prada depuis près de quarante ans, Miuccia Prada a contribué à faire de la petite entreprise familiale un empire du luxe. A 59 ans, la milanaise au style bourgeois et classique ne compte pas en rester là.En mai 2011, la maison italienne à souhaité que Léa Seydoux incarne le nouveau parfum féminin baptisé « Candy ». L’actrice a ainsi succédé aux tops Lara Stone et Sasha Pivovarova en apportant sa touche frenchy à la marque. Les visuels de lancement ainsi que la campagne publicitaire ont été réalisés par Jean-Paul Goude, graphiste, illustrateur et photographe, célèbre entre autre pour ses campagnes de pub Chanel et Perrier. Ces clichés dévoilent une Léa Seydoux mi-ange mi-démon secrète et pétillante à la fois.
